RINCIH.COM. Kantar Brand Footprint 2024 melaporkan, Red Bull telah menunjukkan kelas masternya dalam pertumbuhan merek. Red Bull telah memadukan kehadiran omnichannel dengan keterlibatan konsumen yang mendalam.
Berdasarkan laporan Kantar Brand Footprint 2024, Indeks Daya Permintaan Red Bull telah meningkat secara signifikan dari 50 pada tahun 2014 menjadi 80 pada tahun 2023. Sedangkan nilai merek telah tumbuh secara mengesankan, mencapai $18.554 miliar pada tahun 2023, naik dari $8.154 miliar pada tahun 2009.
Sementara, 71% pasar Red Bull mengalami pertumbuhan penetrasi yang signifikan, terutama di bidang-bidang utama seperti AS, Jerman, dan Brasil.Red Bull muncul sebagai merek FMCG ke-20 yang paling banyak dipilih pada tahun 2023, menjadikannya merek minuman energi yang paling banyak dipilih di seluruh dunia.
Sejak awal, Red Bull bertujuan tidak hanya untuk menjual produk tetapi juga untuk membentuk gaya hidup, sebuah visi yang telah memicu penetrasi global dan peningkatan frekuensinya yang luar biasa. Perjalanan merek melampaui batas-batas tradisional minuman energi, menanamkan dirinya dalam zeitgeist budaya olahraga ekstrem, game, dan seterusnya.
Selain tetap setia pada nilai-nilai inti mereka, menjadi disruptif dan khas, penggunaan media ritel Red Bull yang inovatif adalah kunci pertumbuhan ini. Memanfaatkan data pihak pertama dari mitra retail, mereka membuat kampanye yang sangat bertarget yang beresonansi dengan audiens inti mereka.
Pemasaran presisi ini, dikombinasikan dengan strategy ritel digital dan fisik yang kuat, memastikan bahwa Red Bull selalu terlihat dan dapat diakses oleh konsumen, baik online maupun di dalam toko. Mereka tidak mengandalkan penempatan produk tradisional; mereka mengintegrasikan diri mereka ke dalam kehidupan konsumen.
Komitmen mereka terhadap keunggulan digital terbukti dalam penggunaan analitik rak digital, yang memungkinkan mereka mendominasi hasil pencarian dan mempertahankan konsistensi harga di seluruh platform eCommerce.
“Konten berkualitas tinggi, penempatan produk yang strategis, dan perhatian yang cermat terhadap detail memastikan bahwa Red Bull sering menjadi pilihan pertama bagi konsumen minuman energi secara online,” tulis Mert Damlapinar dalam LinkedIn, Kamis (25/9/2024).
Mert menambahkan, kehadiran Red Bull di dalam toko melengkapi strategi digital ini. Dari pendingin bermerek hingga acara co-brand, mereka telah membangun hubungan yang kuat dengan mitra ritel, menciptakan pengalaman merek imersif yang diterjemahkan ke dalam peningkatan penjualan yang signifikan.
“Pendekatan ganda ini-mengintegrasikan titik kontak digital dan fisik-sangat penting untuk mempertahankan pengalaman konsumen yang mulus dan mendorong loyalitas merek,” kata Mert.
Terlepas dari tantangan seperti pergeseran ekonomi dan perubahan preferensi konsumen, kelincahan Red Bull telah menjadi ciri khas strateginya. Mereka secara konsisten beradaptasi dengan kondisi pasar dengan bereksperimen dengan saluran #media dan keterlibatan baru, tetap berada di depan tren dan mempertahankan relevansinya.
“Perjalanan Red Bull adalah bukti kekuatan manajemen merek strategis. Dengan berfokus pada tempat yang paling penting dan mengintegrasikan retailmedia dengan strategi digitalshelf, mereka telah membangun brand yang beresonansi secara global,” jelas Mert.