RINCIH.COM. Data dari Kantar mengungkapkan lima merek diskon yang paling banyak dipilih di Eropa, diukur dalam Titik Jangkauan Konsumen (CRP), metrik penting yang mencerminkan seberapa sering suatu merek dipilih oleh konsumen. Melansir LinkedIn ecommert, Senin (30/9/2024), berikut lima merek tersebut:
The Coca-Cola Company memimpin dengan 259 juta CRP, menangkap 17% dari total CRP di diskon. Ini menandakan loyalitas merek yang kuat dan keterlibatan konsumen yang sering, didorong oleh kehadiran merek di mana-mana dan daya tarik yang luas, bahkan di lingkungan ritel yang digerakkan oleh nilai.
Kinder dari Ferrero mengikuti dengan 215 juta CRP, mewakili 22% dari total CRP, menunjukkan posisinya yang kuat dalam kategori kembang gula. Kemampuannya untuk beresonansi dengan keluarga dan anak-anak menjadikannya pemain kunci dalam diskon, di mana keterjangkauan memenuhi kepercayaan merek.
Dr. Oetker menempati posisi ketiga dengan 103 juta CRP (14% dari total CRP). Sebagai merek yang terkenal dengan makanan praktis seperti pizza dan makanan kue, Dr. Oetker mendapat manfaat dari segmen pembelanja yang sadar anggaran di diskon yang mencari kualitas dan nilai.
Milka dari Mondelēz International menempati urutan keempat dengan 100 juta CRP (16% dari total CRP), menunjukkan permintaan konsumen yang kuat untuk cokelat premium dengan harga terjangkau, selaras dengan model discounter.
MLEKOVITA melengkapi lima besar dengan 98 juta CRP, terhitung 38% dari total CRP. Ini menunjukkan pangsa pasarnya yang substansial di saluran diskon, kemungkinan karena fokusnya pada pembelian frekuensi tinggi yang sensitif terhadap harga dalam kategori susu.
Discounters adalah medan pertempuran penting bagi merek CPG, terutama di Eropa, di mana belanja konsumen yang didorong oleh nilai sedang meningkat karena tekanan inflasi dan ketidakpastian ekonomi.
Merek yang menggabungkan pengakuan konsumen yang kuat dengan harga yang terjangkau, seperti Coca-Cola dan Kinder, berada di posisi yang tepat untuk berkembang di ruang ini. Menekankan nilai tanpa mengorbankan kekuatan merek adalah kuncinya.
Untuk perusahaan CPG, berfokus pada inovasi produk yang disesuaikan untuk pembeli discounter- produk yang menawarkan kombinasi nilai, kualitas, dan kenyamanan-dapat mendorong pertumbuhan.
Diskon menuntut pendekatan bernuansa di mana harga, kemasan, dan promosi dioptimalkan agar sesuai dengan pola pikir konsumen yang sadar nilai sambil mempertahankan integritas merek.