RINCIH.COM. Raksasa pengiriman makanan China Meituan, di bawah merek Keeta-nya, bersiap untuk ekspansi yang signifikan di Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA), menandakan ambisinya untuk menjadi pemain global di pasar pengiriman makanan.
Setelah diluncurkan di Al-Kharj Arab Saudi pada September 2024 dan memasuki Riyadh tak lama setelah itu, Keeta akan memperluas ke Dammam dan Jeddah pada akhir tahun. Perusahaan berencana untuk mencakup 80% Arab Saudi, termasuk Mekkah dan Madinah, pada Juli 2025.
Di luar Arab Saudi, Keeta menargetkan masuk ke UEA, Bahrain, dan Yordania pada tahun 2025, dengan Mesir ditetapkan sebagai pintu gerbang ke Afrika Utara. Namun, rencana untuk memperluas ke Irak baru-baru ini ditangguhkan karena masalah politik dan keamanan.
Keeta, yang diluncurkan di Hong Kong pada Mei 2023, telah mengganggu pasar pengiriman makanan di wilayah asalnya. Ini melampaui foodpanda untuk merebut 43% pangsa pasar di Hong Kong, memanfaatkan cloud operasional canggih Meituan dan teknologi logistik yang dikembangkan selama lebih dari satu dekade di China. Merek ini juga diakui sebagai aplikasi “Best Everyday Essential” di Google Play Store di Hong Kong.
CEO Meituan Wang Xing mencatat selama panggilan pendapatan baru-baru ini bahwa perusahaan telah melihat “hasil yang menggembirakan” di Arab Saudi, menekankan kecepatan Keeta sebagai pembeda utama.
“Kami tahu cara mengantarkan makanan lebih cepat. Saya pikir itulah yang diinginkan konsumen,” kata Wang, mengutip LinkedIn Stephan Soroka, Selasa (17/12/2024).
Terlepas dari pertumbuhannya yang pesat, Keeta menghadapi persaingan ketat di wilayah MENA dari pemain seperti talabat, Careem, noon, HungerStation | هنقرستيشن Jahez International Company dan banyak lainnya. Namun, dengan fokusnya pada pemanfaatan teknologi canggih dan penskalaan yang efisien, Keeta memposisikan dirinya sebagai pesaing yang tangguh di pasar pengiriman makanan yang dinamis di kawasan ini.
Ekspansi ini menyoroti ambisi Meituan yang lebih luas untuk memantapkan dirinya sebagai pemimpin global dalam pengiriman sesuai permintaan, memanfaatkan selera MEA yang semakin meningkat untuk kenyamanan dan layanan berbasis teknologi.