RINCIH.COM. Temu kini telah melampaui Amazon dalam jumlah pengguna aktif bulanan global (Global Monthly Active Users/MAU). Meskipun pengeluaran rata-rata Temu per pengguna masih jauh lebih rendah, langkah mereka menuju model inventaris lokal berpotensi mengubah permainan. Dengan harga jual rata-rata (Average Selling Prices/ASP) yang lebih tinggi dan kecepatan pengiriman yang lebih cepat, Temu dengan cepat memposisikan dirinya sebagai pesaing serius di ruang e-commerce.
Temu mencapai GMV sebesar $50 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan tumbuh menjadi $70-80 miliar pada tahun 2025. Sementara, Amazon, bagaimanapun, tetap dominan dengan GMV sebesar $729 miliar pada tahun 2023, berkat logistiknya yang tak tertandingi, jangkauan global, dan reputasi untuk kualitas dan kecepatan produk.
Amazon terus memimpin dalam kepercayaan pelanggan dan efisiensi pemenuhan, dengan infrastruktur global yang tak tertandingi yang memungkinkan pengiriman pada hari yang sama di banyak pasar utama.
Terlepas dari kebangkitan pesat Temu, keunggulan Amazon yang mapan dalam kualitas yang dirasakan, keandalan pengiriman, dan model langganan Prime yang kuat memastikan kepemimpinannya tetap utuh untuk saat ini.
Namun, kemampuan Temu untuk menarik pelanggan yang tumpang tindih 50% dari GMV AS sudah bersumber secara lokal menggarisbawahi strateginya untuk bersaing tidak hanya pada harga tetapi juga pada pengalaman.
Tanggapan Amazon akan sangat penting karena Temu mengalihkan fokus dari akuisisi pengguna ke mendorong pembelian berulang, meningkatkan kualitas produk, dan menaikkan harga untuk meningkatkan profitabilitas. Pertanyaan yang lebih luas adalah apakah pertumbuhan Temu akan menarik pengeluaran dari Amazon atau menangkap dolar ritel offline, membentuk kembali perilaku konsumen lebih lanjut.(Dominique Pierre Locher, 1st Generation Digital Pioneer)