RINCIH.COM. HelloFresh SE sedang mengubah langkah bisnis atau reset efesiensi menuju efisiensi dan profitabilitas di atas pertumbuhan belaka. Setelah bertahun-tahun ekspansi, perusahaan sekarang mengoptimalkan operasi, berfokus pada pelanggan bernilai tinggi, dan memotong pengeluaran pemasaran.
Pada tahun anggaran 2024, HelloFresh membukuna pendapatan sebesar €7,66 miliar (+0,9% YoY, mata uang konstan), AEBITDA: €399 juta (ujung atas panduan, -11% YoY). Arus kas bebas: €73,2 juta. Meal Kit Q4 margin AEBITDA: 14,1% (FY 9,8%). Dan, Margin AEBITDA Q4 Siap Dimakan: 5,3% (FY 1,6%).
Meskipun diproyeksikan penurunan pendapatan sebesar 3-8% pada tahun 2025, HelloFresh memperkirakan AEBITDA akan meningkat menjadi €450-500 juta (+65% EBIT YoY). “Reset efisiensi” ini mencakup pelanggan dengan margin lebih tinggi, pengoptimalan operasional, dan pengeluaran pemasaran yang terkendali (16% dari pendapatan pada Q4, turun dari 19,1% pada tahun 2023).
Sementara kondisi pasar semakin brutal.
Saham HelloFresh anjlok 18,45%, ditutup pada €8,20, karena investor bereaksi negatif terhadap prospek pendapatan perusahaan yang lebih lemah. Meskipun peningkatan profitabilitas yang kuat, pasar menuntut lebih dari sekadar keuntungan efisiensi. (Dominique Pierre Locher)