RINCIH.COM. Wang Xing, CEO Meituan, mengadakan pertemuan strategi dengan manajer puncaknya, yang pertama dalam lima tahun. Wang mengusulkan tiga area fokus untuk pertumbuhan, yakni ritel grosir, teknologo dan internasionalisasi.
Mari bahasa satu persatu. Meituan akan mendirikan ritel grosir makanan segar yang dioperasikan sendiri melalui Meituan Xiaoxiang dan ritel platform Meituan Shangou.
Untuk menunjang kegiatan bisnisnya Meituan menggunakan Al untuk membangun sistem bisnis lokal berskala besar, kategori penuh, mendalam, dan sehat secara ekologis. Serta melakukan internasionalisasi sebagai upaya ekspansi pengiriman makanan ke luar negeri dan bisnis lainnya, termasuk Keeta dan drone.
Ed Sander, China Digital Tech Researcher menjelaskan, Keeta, merek pengiriman makanan internasional Meituan, telah diluncurkan di Hong Kong (2023) dan Arab Saudi (Sep 2024). Di Hong Kong, ia memperkenalkan porsi satu orang ke pasar, sehingga meningkatkan frekuensi pesanan rata-rata per bulan dari 2-3 menjadi 5-10. Ini juga menawarkan kurir gaji yang lebih tinggi daripada pemain lain dan memiliki lebih dari 300.000 pesanan harian.
“Di Arab Saudi, di mana Keeta terutama mempekerjakan kurir India dan Pakistan, diharapkan dapat mengurangi biaya pengiriman makanan melalui pengiriman kolektif, efek skala pesanan, dan kompresi tautan perantara,” katanya, Rabu (12/3/2025).
Pada tahun 2025, Keeta bertujuan untuk memiliki posisi terdepan di semua kota inti di Arab Saudi, dan merencanakan peluncuran di Uni Emirat Arab, Qatar, Kuwait, Oman, dan Bahrain dalam tiga tahun ke depan. Pada kuartal keempat tahun 2024, Meituan Waimai mulai menyelenggarakan presentasi internal untuk mendorong karyawan beralih ke Keeta untuk mendukung bisnis luar negeri.
Selain makanan, Keeta juga berencana untuk mengirimkan barang melalui ritel instan. Meituan Shangou (pengiriman kilat) dan Meituan Xiaoxiang (gudang front-end yang dioperasikan sendiri) telah mengirim tim ke Arab Saudi, dan layanan ini akan diluncurkan pada paruh pertama tahun 2025. Dingdong Maicai, platform pengiriman bahan makanan gudang front-end lainnya di China, menangguhkan rencana ekspansi ke Arab Saudi setelah mendengar tentang rencana Meituan.
Keeta juga mempertimbangkan Jepang, Korea Selatan, Afrika Utara, dan Amerika Latin, menggunakan strategi yang sukses di Tiongkok (seperti dengan cepat merebut pangsa pasar melalui subsidi yang berbeda, investasi, dan pengiriman yang lebih stabil). Pemain pengiriman makanan lokal masih beroperasi seperti yang dilakukan Meituan 10 tahun lalu dalam hal menarik pelanggan baru, agregasi pesanan dan pengiriman, dan pengembangan bisnis offline.
“Mereka sekarang meniru beberapa strategi Keeta,” ungkapnya.
Jika harganya masuk akal, Meituan juga akan mempertimbangkan untuk langsung mengakuisisi platform luar negeri di pasar yang belum dimasukinya.