RINCIH.COM. Dalam upaya untuk meningkatkan otoritasnya di ruang rumah, Kohl’s baru-baru ini meluncurkan dua merek pribadi baru. Salah satunya adalah Mingle & Co, yang berfokus pada produk dapur dan makan.
Meskipun merek ini berorientasi pada nilai, merek ini dirancang untuk menjadi langkah maju pada titik harga pembukaan Kohl’s The Big One merek. Mingle & Co juga seharusnya terasa lebih aspiratif dan kontemporer.
Neil Saunders, Managing Director and Retail Analyst at GlobalData menjelaskan, produk dan kemasannya terlihat cukup bagus tetapi, sayangnya, di sejumlah toko yang dikunjungi, eksekusi tidak bersemangat.
“Di satu toko perlengkapannya terlalu besar untuk bermacam-macam, sehingga terlihat mengecewakan dan tersesat di banyak ruang kosong. Sementara itu, beberapa set peralatan makan dibuang begitu saja di atas meja,” ujarnya kemarin.
Neil menambahkan, hal ini sangat memalukan. Meski peritel telah berusaha menciptakan sesuatu yang baru. Tapi tidak semua titik telah digabungkan. Salah satu trik merchandising adalah memastikan semuanya sejajar.
“Perlengkapan harus cocok untuk produk. Alokasi produk harus sesuai dengan ruang dan tingkat penjualan. Tata letak masing-masing toko harus dipahami. Bahan tempat penjualan harus menjadi bagian dari tampilan,” tambahnya. (Septiadi)