RINCIH.COM. Dinamika industri mewah yang berkembang terus mendefinisikan kembali posisi merek dan harapan konsumen. Di antara pergeseran yang menonjol adalah meningkatnya keunggulan merek entry-to-luxury, yang memadukan aksesibilitas dengan daya tarik aspirasional. Salah satu merek yang mencontohkan evolusi ini adalah Stone Island, yang DNA-nya berakar kuat pada budaya pakaian olahraga dan streetwear.
Diposisikan dalam tingkat masuk ke kemewahan dari piramida pasar mewah, Stone Island berdiri bersama merek-merek seperti Moncler, beroperasi di ruang yang menjembatani premium dan kemewahan mutlak.
Malte Karstan, Retail Expert menjelaskan, segmen ini menawarkan peluang unik bagi merek untuk terhubung dengan konsumen yang lebih muda dan berbasis pengalaman yang mencari eksklusivitas tanpa hambatan tradisional penetapan harga ultra-premium.
Menurut Piramida Pasar yang divisualisasikan oleh analisis Bain & Company Altagamma dan Moncler (data 2019), sektor mewah global bernilai EUR 281 miliar, dengan subset pasar yang berkembang ditandai dengan merek yang memanfaatkan warisan pakaian olahraga dan streetwear.
“Ceruk khusus ini telah terbukti sangat menarik dalam beberapa tahun terakhir, terutama karena kemewahan itu sendiri menjadi lebih kasual, lebih serbaguna, dan lebih selaras dengan gerakan budaya,” katanya, Ahad (29/6/2025).
Malte menambahkan, kategori siap pakai (RTW) saja menyumbang EUR 64 miliar. Pakaian pria kasual mewakili sekitar 40 persen dari kategori RTW, menandakan sub-pasar yang substansial dan menguntungkan dalam mode mewah.
Ini menandakan tidak hanya tren sekilas, tetapi evolusi jangka panjang dalam perilaku konsumen. Demografi yang lebih muda memprioritaskan kenyamanan, identitas, dan afiliasi budaya, sifat yang lebih mudah ditemukan dalam pakaian olahraga dan streetwear daripada dalam lini mode tradisional.
“Stone Island, dengan keaslian dan warisan berbasis kinerjanya, secara alami selaras dengan arah ini,” ungkapnya.
Lanskap pasca-COVID-19 tidak menggagalkan momentum ini. Sementara pasar mewah mengalami kontraksi pada tahun 2020, turun menjadi EUR 240 hingga 260 miliar, proyeksi menunjukkan pemulihan yang kuat di depan. Sektor ini diperkirakan akan pulih dengan kuat, mencapai EUR 330 hingga 370 miliar pada tahun 2025.
Merek-merek yang beroperasi dalam zona entry-to-luxury, terutama yang memiliki narasi budaya yang menarik dan daya tarik lintas fungsi, berada di posisi yang baik untuk memimpin pertumbuhan ini.
Integrasi Stone Island ke dalam visi strategis Moncler memperkuat potensi ini. Ini tidak hanya memperkuat kehadiran Moncler dalam domain kemewahan yang berakar pada pakaian olahraga yang berkembang, tetapi juga memperkuat portofolionya dengan merek yang sangat beresonansi dengan konsumen Gen Z dan milenial di seluruh dunia.
“Di pasar di mana relevansi budaya menjadi sama pentingnya dengan keahlian, Stone Island secara unik siap untuk membentuk masa depan kemewahan,” tutupnya. (Septiadi)