RINCIH.COM. Le Coq Sportif diambil alih oleh konsorsium yang dipimpin oleh pengusaha Prancis-Swiss Dan Mamane, produsen peralatan berlogo ayam jantan bersejarah ini bertujuan untuk mendapatkan kembali benteng di pasar internasional.
Tujuannya? Pendapatan €300 juta pada tahun 2030, dengan kembalinya profitabilitas yang solid. Untuk mencapai hal ini, Dan Mamane mengandalkan dua pilar: Penawaran produk yang didesain ulang, dipercayakan kepada Udi Avshalom, seorang desainer yang dikenal khususnya karena telah mengerjakan merek Yeezy. Misinya adalah membangun jangkauan kualitatif yang lengkap, dan membangkitkan citra Le Coq Sportif.
Peluncuran global, dipimpin oleh Alexandre Fauvet, mantan Lacoste dan salah satu pendiri Fusalp. Keluar dari ketergantungan pada pasar Prancis (85% dari penjualan hari ini): merek akan bertujuan untuk pengaruh internasional, dengan mendiversifikasi distribusinya antara e-commerce, pasar, jaringan selektif, dan toko mitra.
Investasi besar-besaran yang dipertaruhkan:
34 juta euro disuntikkan pada bulan September.
16 juta sudah dimobilisasi dalam rencana lanjutan.
“Tambahan 20 juta direncanakan untuk tahun 2026 Secara total, lebih dari 70 orang mengerjakan proyek tersebut, dan 2,5 juta euro diinvestasikan dalam audit untuk mempersiapkan pengambilalihan,” menurut Dan Mamane.
Di sisi sosial, rencana reorganisasi direncanakan, dengan sekitar 100 pekerjaan dihilangkan, terutama di situs Paris dan Strasbourg, sementara situs bersejarah di Romilly-sur-Seine akan diperkuat dan diubah untuk memusatkan aktivitas.
Akhirnya, pengusaha itu menyarankan agar Xavier Niel, yang hadir dalam penawaran yang bersaing, dapat bergabung dalam petualangan, karena diskusi sudah berlangsung.
Taruhan ambisius, yang bagaimanapun menimbulkan pertanyaan tentang “produk pahlawan” yang mampu merayu konsumen lagi, dan tentang kemampuan untuk dengan cepat menyebarkan kembali merek secara internasional. (Septiadi, Patrick Hasaj)