RINCIH.COM. Dalam dunia kemewahan, pertumbuhan adalah kata emas. Tetapi apa yang terjadi ketika merek ternama seperti Giorgio Armani melaporkan penurunan pendapatan 5 persen dan penurunan EBITDA sebesar 24 persen? Bagi banyak perusahaan, ini akan memicu restrukturisasi atau dorongan komersial yang agresif. Tapi, Armani, sebaliknya, memainkan permainan yang sangat berbeda.
Pada tahun 2024, Grup Giorgio Armani tidak hanya mengalami tahun yang sulit, tetapi juga memilih untuk melambat. G.A. Operations, unit produksi intinya, mengalami penurunan €162 juta dan laba bersih hampir setengahnya. Tetapi alih-alih mengurangi skala, Armani menggandakan pengeluaran investasinya menjadi €332 juta, dengan fokus pada infrastrukturnya sendiri, modernisasi rantai pasokan, dan peningkatan lingkungan ritel.
“Ini bukan reaksi. Ini adalah preemption,” ungkap Malte Karstan, Retail Expert, Senin (7/7/2025).
Malte menjelaskan, orang dalam menunjukkan bahwa strategi ini bertahun-tahun dalam pembuatan. Armani telah lama menolak tekanan industri, mulai dari membongkar manufaktur hingga mengejar pertumbuhan pasar massal. Ketika rekan-rekan bergerak cepat ke budaya drop digital dan koleksi yang digerakkan oleh influencer,
“Armani berpegang teguh pada disiplin dan keahlian musiman. Filosofi lambat yang sama sekarang membentuk tulang punggung bisnisnya,” katanya.
Menurut sumber internal, bagian dari investasi baru-baru ini digunakan untuk mengintegrasikan pelacakan blockchain untuk pakaian kelas atas, langkah yang tenang namun besar yang memperkuat keaslian dan transparansi pasokan. Pusat logistik baru di Italia Utara juga sedang dikembangkan, menandakan taruhan pada kelincahan buatan Eropa atas skala outsourcing.
Karena sementara merek lain masih terkunci dalam siklus promosi untuk mengurangi kelebihan stok atau bergantung pada saluran grosir, model Armori yang terintegrasi secara vertikal memungkinkan kontrol yang lebih ketat, dari sketsa hingga toko.
“Saat kemewahan. menghadapi fragmentasi, antara pengalaman ultra-elit dan kemewahan massal, Armani mengkonsolidasikan basisnya,” ujarnya. (Septiadi)