RINCIH.COM. Canalys, perusahaan analis independen melaporkan, pengiriman ponsel pintar di Asia Tenggara mengalami pertumbuhan sebesar 14% YoY pada Q2 tahun 2024, mencapai 23,9 juta unit. Samsung mengalami sedikit pemulihan setelah tujuh kuartal berturut-turut mengalami penurunan tahun-ke-tahun, mengirimkan 4,4 juta unit dan menguasai 18% pangsa pasar. OPPO (tidak termasuk OnePlus) merebut kembali posisi kedua, mengirimkan 4,2 juta unit dengan pangsa pasar 17%. Di peringkat ketiga, dorongan Xiaomi ke segmen kelas bawah berhasil menutup kesenjangan dengan 4,0 juta unit dan pangsa pasar sebesar 17%. vivo merebut kembali posisi keempat dengan 3,4 juta unit dan pangsa pasar 14%. Pengiriman TRANSSION melambat setelah lonjakan Q1, menempati posisi kelima dengan 3,3 juta pengiriman dan pangsa pasar 14%.
“Pemulihan pasar ponsel pintar di Asia Tenggara didorong oleh pemulihan makroekonomi dan meningkatnya sentimen konsumen,” kata Analis Canalys Le Xuan Chiew dalam laporannya, Senin (12/8/2024).
Vendor ponsel pintar mengoptimalkan strategi penetapan harga produk untuk menangkap peningkatan ini. Di segmen pasar massal, Xiaomi dan TRANSSION memimpin dengan penetapan harga dan insentif penjualan yang agresif, memanfaatkan sensitivitas harga di wilayah tersebut. Untuk mendukung pertumbuhan tersebut, Xiaomi juga memperluas pangsa pasarnya. Misalnya, di Malaysia, menurut pelacak bulanan Canalys, pengiriman produk telekomunikasi Xiaomi telah tumbuh secara signifikan sejak bulan April, karena perangkat tersebut terdaftar di semua perusahaan telekomunikasi besar untuk pertama kalinya, sehingga mendorong volume dengan Redmi 13C 5G yang terjangkau agar selaras dengan upaya pemerintah dalam mendorong pertumbuhan.
Perangkat 5G
OPPO, selain meluncurkan A60 di segmen harga US$100-200, juga meningkatkan kehadirannya di pasar kelas menengah hingga atas dengan memperkenalkan seri Reno12 dan memboyong seri A3 Pro yang populer dari Tiongkok daratan ke pasar Asia Tenggara. . Strategi dual-band vivo, dengan Y03 untuk segmen low-end dan V-series untuk segmen mid-high, memastikan pertumbuhan yang sehat dan bauran produk yang seimbang.
“Pasar kelas atas di Asia Tenggara telah menunjukkan momentum pertumbuhan, didorong oleh investasi vendor pada teknologi inovatif seperti AI serta upaya pemasaran dan saluran yang terdiversifikasi,” tambah Chiew.
Chiew menambahkan, investasi vendor untuk mengembangkan saluran ritel kelas atas dan toko-toko berpengalaman di wilayah ini tampaknya membuahkan hasil positif, dengan segmen premium mengalami pertumbuhan. Segmen premium (di atas US$600) telah tumbuh 18% YoY dari 4,3 juta unit pada H1 2023 menjadi 5,1 juta unit pada H1 2024. Samsung telah menyelaraskan strategi globalnya dengan fokus pada pasar kelas atas.
Dengan berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran dan membuat acara pop-up eksklusif untuk memamerkan kemampuan AI-nya, perusahaan ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran konsumen dan mendorong peningkatan perangkat. Sementara itu, Apple tumbuh 15% dibandingkan hasil semester pertama tahun 2023 dengan memperluas upaya ritel di Vietnam dan Malaysia, pemasaran yang agresif, dan tur Tim Cook di Asia Tenggara.
“Menawarkan perangkat generasi lama dengan harga diskon besar membantu Apple meningkatkan kehadirannya di wilayah ini, membuka aliran pendapatan melalui layanan dan memperkuat ekosistemnya,” katanya.
Sementara, Analis Canalys, Sheng Win Chow mengatakan, volatilitas valas dan sensitivitas harga pasar merupakan tantangan yang perlu diwaspadai oleh vendor. Asia Tenggara semakin dikenal sebagai pasar utama bagi vendor ponsel pintar yang ingin memperluas jangkauan global mereka. Pemerintah di kawasan ini umumnya mendukung investasi asing dan secara efektif mengelola risiko mata uang dan inflasi dengan pembatasan perdagangan yang minimal.
Selain itu, demografi yang beragam memberikan peluang besar bagi merek untuk terlibat dengan segmen pasar massal, yang dapat menjadi pintu gerbang menuju pertumbuhan di segmen premium. Menyusul keberhasilan penetrasi pasar TRANSSION di Indonesia dan Filipina dengan proposisi nilai yang kuat, vendor baru kini memasuki wilayah ini.
Prestasi HONOR di Malaysia dan Thailand pada segmen kelas menengah hingga atas juga telah membuka peluang baru di pasar-pasar tersebut. Untuk memanfaatkan keunggulan geopolitik kawasan ini dalam produksi dan perdagangan, merek harus membangun hubungan yang kuat dengan pemerintah daerah dan operator telekomunikasi.
Pendekatan ini akan membantu memanfaatkan peluang transformasi digital, mendorong pertumbuhan strategis, menjangkau konsumen baru, dan meningkatkan kepercayaan merek,” kata Sheng.