RINCIH.COM. Kisah sukses “F1: The Movie” secara mengesankan menunjukkan bagaimana manajemen merek modern berhasil melalui integrasi budaya pop strategis. Rekor jumlah dari penempatan produk membuktikan bahwa film bioskop telah lama menjadi platform periklanan hibrida – simbiosis penceritaan dan branding.
Bodo Kluxen, Business Colsultant menjelaskan, dengan menanamkan diri secara otentik di dunia F1, merek-merek seperti IWC atau Mercedes-AMG mengaktifkan asosiasi implisit (keahlian, kemewahan, kinerja) tanpa mengganggu.
“Selain itu, para mitra menggunakan efek halo dari blockbuster untuk menjangkau kelompok target mereka di seluruh media mulai dari bioskop hingga media sosial hingga koleksi terbatas,” katanya, Ahad (27/7/2025).
Emosionalisasi Hollywood memperkuat loyalitas merek, sementara efek “Look Now Buy Now” misalnya dalam mode APXGP memicu pembelian impulsif. Dalam jangka panjang, Formula 1 sendiri diuntungkan.
“Film ini mengubah olahraga dari ceruk menjadi fenomena arus utama pelajaran dalam kapitalisasi budaya,” ungkapnya.
Benjamin E., Chief Storytelling Officer
1mgg
Detail menarik tentang film F1 baru adalah bahwa mereka menjual sponsor $40 juta untuk tim fiksi mereka. CEO Expensify menyebutnya sebagai salah satu peluang penempatan merek terbaik yang pernah ada. Dan perusahaan mencapai level tertinggi multi-tahun di Google Trends pada minggu perilisannya.
Bahkan sebelum pemutaran perdana pada akhir Juni, F1 film ini menjadi berita utama karena kejadian di belakang layar. Diproduksi oleh Apple Studios, film ini mengamankan $ 40 juta dalam sponsor merek untuk tim F1 fiksi di layar APXGP, yang dikendarai oleh protagonis film Sonny Hayes (diperankan oleh Brad Pitt).
Tidak seperti kesepakatan penempatan produk tradisional yang menampilkan merek hanya untuk beberapa saat, sponsor F1 terlihat di seluruh film saat logo mereka menghiasi mobil dan kostum karakter utama.
Sementara, Business Club, IIT Kharagpur menjelaskan, setelah bertahun-tahun menurunnya jumlah pemirsa, Formula 1 telah membuat comeback yang kuat, merebut kembali tempatnya sebagai salah satu olahraga paling mendebarkan dan diikuti secara global.
Akuisisi F1 oleh Liberty Media pada tahun 2017 telah membawa olahraga ini ke era transformatif melalui perubahan strategis seperti fokus yang lebih besar pada keterlibatan digital, aksesibilitas penggemar, dan peraturan teknis untuk mempromosikan balapan yang lebih dekat.
Semakin memperkuat momentum, F1: The Movie, yang dibintangi Brad Pitt, dibuka dengan sekitar $144 juta secara global pada akhir pekan pertamanya, menangkap drama, presisi, dan emosi balapan di level tertinggi.
Seiring dengan terus berkembangnya F1, ini bukan hanya tentang balapan itu sendiri tetapi tentang membentuk budaya olahraga global yang terhubung dengan jutaan orang dan beresonansi lintas generasi. (Septiadi, dbs)