RINCIH.COM. Kinerja Under Armour pada Q1, mencatat” pendapatan bersih: -4.2%. Pendapatan Amerika Utara: -5.5%
Penjualan pakaian: -1.5%. Penjualan alas kaki: -14.3%. Kerugian bersih sebesar $2,6 juta (kerugian tahun lalu sebesar $305 juta)
“Under Armour tampil kurang baik, yang lebih merupakan penghiburan daripada kemenangan,” kata Neil Saunders, Managing Director and Retail Analyst at GlobalData, Sabtu (9/8/2025).
Neil menjelaskan, Under Armour telah menjauh dari penurunan pendapatan dua digit tahun lalu, tetapi penjualannya masih tajam di bawah sebelumnya, dan pangsa pasarnya turun.
“Beberapa kemunduran disengaja karena Under Armour berputar dari mendorong volume dan membuang berbagai produk yang tersebar menjadi mengejar penjualan berkualitas lebih tinggi. Ada beberapa kemajuan di sini pada margin, yang naik,” jelasnya.
Tetapi penceritaan yang hebat dan citra merek yang kohesif masih jauh – terutama di AS. Di banyak toko seperti Dick’s, Under Armour tidak memiliki semangat. Di tempat lain, seperti Kohl’s, itu hanya terlihat murah.
“Karena itu, masih terlalu mudah untuk diabaikan-dan dari data kami, itu telah kehilangan bagian dari acara-acara besar seperti kembali ke sekolah,” ungkapnya.
Ada lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mengembalikan merek ke jalurnya. Dan sekarang tarif dan lebih banyak biaya restrukturisasi tampaknya akan membuat fiskal saat ini menjadi penghapusan lagi. “Itu tidak menyenangkan investor.”
Don Gibson, Owner of Little Dog Sales Agency mengatakan, salah satu manajer merek besar akan membeli di bawah Armour dan mendistribusikannya dengan cara yang sama ke Reebok atau Champion.
“Itu tidak ada gunanya lagi. Mereka tidak mendukung apa pun, dan tidak pernah melakukannya. Mereka dibangun di atas pemasaran, bukan produk,” katanya. (Septiadi)