RINCIH.COM. Poundland telah mengungkapkan beberapa langkah yang diharapkan akan mengembalikan kredensial nilainya dan memenangkan kembali pembeli. Pada The Grocer, MD Poundland Barry Williams mengatakan, pihaknya me-reboot proposisi tokonya dengan pendekatan dasar-dasar toko kembali ke pound, yaitu kisaran FMCG dipotong menjadi 50%, harga menunjuk ke £1, £2 dan £3, di teluk berdasarkan harga, 65% dari produk FMCG dengan harga £1. Promosi dikurangi menjadi multibuy: dua seharga £3 (bukan masing-masing £2).
Williams mengatakan kepada The Grocer,bahwa selain menawarkan nilai lebih, strategi baru berarti. “Ketersediaan yang lebih baik melalui fokus pada jangkauan yang jauh lebih efisien, sempit & dalam,” kata Williams, mengutip The Grocer, Sabtu (22/8/2025).
Williams menambahkan, kisaran yang lebih sempit memungkinkan pihaknya untuk membeli jauh lebih dalam dalam hal volume yang lebih besar dengan SKU yang lebih sedikit. “Itu menciptakan pengaruh bagi kami dalam basis pasokan dan semuanya bekerja di belakang itu. Ini menipis, tetapi lebih berdampak dalam hal nilai yang berteriak,” tambahnya.
Dari perspektif toko, rencana merchandising jauh lebih sederhana. Williams mengungkapkan bahwa proposisi baru pertama kali diuji coba awal tahun ini di toko Poundland’s Park Street di Walsall, dekat dengan kantor pusatnya. Sekarang telah diperluas ke 22 lokasi lagi, dengan peluncuran yang sedang berlangsung di seluruh perkebunan.
“Kami mulai melihat tanda-tanda dorongan. Pelanggan menanggapi secara positif apa yang kami lakukan,” kata Williams kepada The Grocer.
Williams menjelaskan, pelanggan berpikir nilainya lebih baik, dan kenyataannya lebih baik. Indeks harga telah meningkat. Pelanggan melihat ada ketersediaan yang jauh lebih baik, ada lebih banyak merek.
“Dan kami mulai melihat tanda-tanda pertama dalam jumlah kami. Itu memberi kami dorongan. Kami melihat suka-suka mulai membalikkan tren mereka,” jelasnya.
Williams melanjutkan, masih banyak pekerjaan berat yang harus dilakukan dalam bisnis ini. Tapi pihaknya melihat cukup banyak tanda-tanda yang menggembirakan untuk tetap berada di jalur yang benar.
Poundland saat ini sedang dalam proses menutup 68 dari 800 tokonya sebagai bagian dari program restrukturisasi yang diterapkan oleh perusahaan investasi Gordon Brothers yang mengakuisisi pengecer dari Pepco Group dengan jumlah nominal pada bulan Juni.
Rencananya termasuk menutup dua pusat distribusi, mencari pengurangan sewa di toko lain, dan mengurangi jangkauan makanannya, serta menghentikan operasi e-commerce dan menghentikan skema loyalitas Perks untuk menyederhanakan bisnis. (Septiadi, Brian Moore)