RINCIH.COM-SWISS. Di saat sebagian besar pengecer global menggandakan label pribadi, Migros mengambil giliran yang mengejutkan. Migros, koperasi ritel Swiss-salah satu yang terbesar di Eropa dengan lebih dari 2,3 juta anggota-berencana untuk menghapus hingga 1.000 produk, termasuk 80 dari 250 merek label pribadinya. Sekitar 10% dari bermacam-macam supermarketnya bisa hilang.
Dominique Pierre Locher, 1st Generation Digital Pioneer menjelaskan, Migros ini dibangun di atas label pribadi mereka. Label pribadi ini menjadi inti dari identitasnya, memungkinkannya menawarkan kualitas yang terjangkau dengan namanya sendiri, membedakannya dari rekan-rekan seperti Coop, Lidl Schweiz, atau ALDI SUISSE AG.
“Selama beberapa dekade, merek internal Migros telah melambangkan kepercayaan, konsistensi, dan nilai buatan Swiss,” katanya, ke.arin (4/10/2025).
Namun, hari ini, Migros sedang bergeser. Strategi supermarket barunya berfokus pada penyederhanaan dan kejelasan merek, memotong barang-barang yang tumpang tindih atau berkinerja rendah untuk membuat penawaran “lebih mudah dinavigasi.”
“Namun perampingan ini datang pada saat pasar lainnya bergerak ke arah yang berlawanan,” katanya
Sementara, di seluruh Eropa, label pribadi sedang booming. Pada tahun 2024, mereka mencapai lebih dari 38% pangsa pasar di Eropa Barat tertinggi sepanjang masa. Bahkan label pribadi premium dan berkelanjutan tumbuh lebih cepat daripada merek nasional.
Keputusan Migros untuk mengurangi mungkin menyederhanakan operasi, tetapi juga menantang inti identitasnya DNA yang pernah membuatnya khas. Dalam lanskap ritel di mana merek swasta adalah mesin pertumbuhan strategis, Migros memilih kejelasan daripada variasi, dan warisan daripada tren. (rc)