RINCIH.COM-PORTUGAL. Zalando telah secara resmi memasuki pasar Portugis, menandai tonggak sejarah lain dalam misinya untuk memperkuat posisinya sebagai platform mode dan gaya hidup terkemuka di Eropa.
Langkah ini membawa total jejak perusahaan ke lebih dari 25 pasar aktif, yang mencakup Jerman, Austria, Swiss, Prancis, Belanda, Belgia, Italia, Spanyol, Polandia, negara-negara Nordik, Ceko, Hongaria, Rumania, Irlandia, dan baru-baru ini Yunani dan Bulgaria.
Malte Karstan, Retail Expert mengatakan, ekspansi ke Portugal mengikuti periode momentum baru bagi Zalando. Menurut hasil keuangan 2024, perusahaan mencapai pendapatan sekitar €10,6 miliar, mewakili peningkatan tahun-ke-tahun lebih dari 4%. Volume Barang Dagangan Bruto (GMV) tumbuh menjadi sekitar €15,3 miliar, sementara EBIT yang disesuaikan mencapai €511 juta.
“Angka-angka ini menggarisbawahi kemampuan Zalando untuk memberikan pertumbuhan yang solid bahkan dalam lingkungan ritel Eropa yang menantang,” kata Malte, Seninn (6/10/2025).
Jadi mengapa Portugal penting?
Portugal adalah salah satu pasar e-commerce dengan pertumbuhan tercepat di Eropa Selatan, didorong oleh penetrasi smartphone yang tinggi, adopsi digital yang cepat, dan selera yang tumbuh untuk merek fesyen internasional.
“Peluncuran di sana memungkinkan Zalando untuk memanfaatkan basis konsumen yang kurang terlayani tetapi cerdas secara digital, sambil membangun koneksi yang lebih kuat di seluruh wilayah Iberia,” katanya.
Masuknya Zalando akan mengintensifkan persaingan untuk pemain mapan seperti FARFETCH, El Corte Inglés, SHEIN dan pengecer online lokal. Kekuatan perusahaan – pengiriman yang mulus, pengembalian gratis, personalisasi tingkat lanjut, dan portofolio merek yang luas termasuk Nike, Adidas dan Polo Ralph Lauren -kemungkinan akan meningkatkan standar untuk pengalaman pelanggan di Portugal.
Peluang untuk Merek Lokal
Di luar akses konsumen, langkah ini menciptakan peluang bagi label dan pengecer mode Portugis untuk bergabung dengan model pasar Zalando, menawarkan visibilitas kepada jutaan pelanggan di seluruh Eropa. Ini sejalan dengan strategi platform untuk menggabungkan jangkauan global dengan keaslian lokal.
Sinergi Regional
Portugal melengkapi operasi Zalando yang mapan di Spanyol dan Italia, membantu mengoptimalkan investasi logistik dan pemasaran di seluruh Eropa Selatan. Hal ini menciptakan efisiensi operasional dan memperkuat pengaruh regional merek.
Ekspansi Zalando ke Portugal lebih dari sekadar langkah geografis, ini mencerminkan tren yang lebih luas dari pemain e-commerce utama yang memperdalam kehadiran mereka di pasar mode Eropa yang beragam.
Dengan lebih dari 200.000 produk, personalisasi berbasis Al, dan peningkatan fokus pada keberlanjutan, Zalando terus mendefinisikan ulang seperti apa “mode dalam skala besar” di benua itu. (rc, Malte Karstan)