RINCIH.COM. Ferrero bukan hanya nama di balik Nutella dan praline berbungkus emas lagi. Raksasa makanan milik keluarga yang berbasis di Luksemburg ini mendorong secara agresif untuk menjadi perusahaan permen kemasan terkemuka di AS.
Dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,9% selama empat tahun terakhir dan pendapatan AS naik menjadi $3 miliar pada tahun 2025 (4x sejak 2018), Ferrero membentuk kembali narasi dan rak.
Dominique Pierre Locher, 1st Generation Digital Pioneer mengatakan, setelah mengakuisisi WK Kellogg Co Kellogg seharga $3,1 miliar, pembuat Frosted Flakes dan Froot Loops, Ferrero sekarang memiliki benteng di meja sarapan Amerika. Akuisisi sebelumnya dari Butterfinger, Keebler, Halo Top, dan Power Crunch semakin mendiversifikasi portofolio.
“Tetapi kesadaran merek masih tertinggal dari pesaing seperti Mars dan Hershey. Untuk menutup kesenjangan itu, Ferrero menginvestasikan $100 juta dalam dorongan pemasaran global terbesarnya-berjangka waktu di sekitar Super Bowl dan Piala Dunia 2026,” katanya, Jum’at (10/10/2025).
Pada saat yang sama, perusahaan berinovasi dari dalam ormat baru untuk Ferrero Rocher, Karamel asin Butterfinger, Tic Tac Chewy, bergerak melampaui permen. Kinder dan Nutella meluncur ke lorong beku. Tambahkan $5 miliar dalam investasi manufaktur dan logistik AS sejak 2019, termasuk pusat inovasi non-UE pertama di Chicago, dan Ferrero menetapkan buku pedoman baru tentang bagaimana skala merek Eropa lama di Amerika Utara.
“Pribadi, berani, dan sabar – Model pertumbuhan Ferrero menantang tren fragmentasi yang kita lihat dengan raksasa makanan AS lainnya.” (NcangSepti)