RINCIH.COM. McKinsey melaporkan, pasar pakaian olahraga global tumbuh 6% tahun lalu. Namun hal itu menjadi moment buruk untuk ritel pakaian olah raga, Nike. Nike, pemimpin pangsa pasar global, berkinerja buruk, hanya naik 1% pada tahun ini dan turun 2% pada kuartal keempat. Yang lebih menantang adalah penjualan alas kaki Amerika Utara turun 6% pada kuartal keempat.
Pamela Danziger, Peneliti Forbes mengatakan, bagian dari masalah Nike disebabkan oleh keputusannya yang salah arah beberapa tahun lalu untuk menarik kembali kemitraan grosir. “Itu memberi celah bagi merek pengganggu seperti On dan HOKA untuk diis,” tulisnya dalam LinkedIn, Selasa (27/8/2024).
Pemela menambahkan, masalah lain bagi Nike adalah kurangnya inovasi, dibandingkan kompetitornya On dan Hoka. Kehadiran On dan Hoka dinilai sebagai pengganggu bagi Nike.