RINCIH COM. Asda telah menerbitkan temuan dari kemitraan dua tahun dengan badan amal penelitian dan inovasi Nesta, mengungkapkan bahwa sebagian besar uji coba pilihan yang lebih sehat memberikan peningkatan penjualan.
Laporan tersebut merefleksikan bagaimana ikatan tersebut membantu membentuk strategi kesehatan jangka panjang supermarket, termasuk pengenalan target untuk meningkatkan skor kesehatan rata-rata penjualannya dari tahun ke tahun, yang diukur menggunakan Model Profil Nutrisi (NPM) Pemerintah.
Sebagai bagian dari kemitraan tersebut, Asda dan Nesta juga berkomitmen untuk menjalankan serangkaian uji coba bukti konsep di hingga 20 toko, menguji bagaimana intervensi di dalam toko yang berbeda dapat mengurangi hambatan untuk pilihan yang lebih sehat dan memberi insentif kepada pelanggan untuk beralih, sambil tetap berkelanjutan secara komersial.
Enam dari delapan uji coba memberikan peningkatan penjualan produk yang lebih sehat, dengan lima mencapai pertumbuhan dua digit. Sementara uji coba dilakukan dalam skala kecil, perusahaan mencatat bahwa hasilnya menawarkan tanda-tanda yang menggembirakan tentang bagaimana inisiatif yang dipimpin kesehatan dapat membantu mendorong penjualan produk yang lebih sehat.
Inisiatif uji coba termasuk peningkatan keunggulan pilihan yang lebih sehat di area toko utama, tempat camilan yang lebih sehat dengan papan nama yang jelas, dan insentif untuk mendorong konsumsi buah dan sayuran, seperti voucher dan penawaran makanan ringan anak-anak.
Supermarket berencana untuk menilai hasil uji coba untuk lebih memahami bagaimana inisiatif dapat diskalakan dan diintegrasikan di seluruh bisnisnya yang lebih luas.
“Kami bangga dengan strategi kesehatan yang telah kami kembangkan dan kemajuan yang telah kami buat sebagai bagian dari pekerjaan kami dengan Nesta,” kata Darina Hall, Direktur Senior Teknis, Kualitas & Sumber Berkelanjutan di Asda, Rabu (10/6/2026).
“Uji coba ini telah menunjukkan apa yang dapat bekerja dalam skala kecil, dan fokus kami sekarang adalah mengevaluasi bagaimana inisiatif seperti ini dapat diskalakan – sehingga kami dapat memberi insentif yang lebih baik untuk pilihan yang lebih sehat dan memaksimalkan dampak positif yang dapat mereka. miliki terhadap kesehatan bangsa.”
Parita Doshi, Direktur Misi Hidup Sehat di Nesta, menambahkan, kolaborasi yang berharga dengan Asda menunjukkan bahwa ketika Anda meningkatkan peluang untuk makan lebih sehat, pelanggan merespons. Kerjasama dengan Asda menunjukkan bahwa target kesehatan pengecer di seluruh perusahaan dapat disampaikan melalui berbagai taktik, termasuk memecahnya berdasarkan kategori.
“Kami senang bahwa pembelajaran dari kemitraan ini menunjukkan bahwa pendekatan ini dapat mengarah pada peningkatan kesehatan yang signifikan dan berharap mereka diterapkan dan diskalakan di seluruh hisnis dan seterusnya.” (NcangSepti, Brian Moore)