RINCIH.COM. Data baru menunjukkan program pemulihan Asda mulai membuahkan hasil, dengan penjualan di supermarket kembali tumbuh untuk pertama kalinya dalam lebih dari dua tahun.
The Grocer melaporkan, total penjualan Asda naik 1% selama empat minggu hingga 12 Juli, menandai pembalikan dari penurunan 1,3% yang tercatat dalam periode empat minggu sebelumnya.
Laporan tersebut mencatat bahwa ini adalah pertama kalinya Asda melihat pengembalian positif sejak kuartal pertama 2024, menandai berakhirnya lebih dari dua tahun penurunan penjualan berturut-turut, di mana pangsa pasarnya turun dari 13,8% menjadi 11,5%.
Setelah upaya Ketua Allan Leighton untuk membangun kembali keunggulan harga dibandingkan pesaing supermarket tradisionalnya, Asda baru-baru ini meningkatkan upaya untuk menarik pembeli kembali ke tokonya dengan meluncurkan ratusan lini makanan dan minuman baru sebagai bagian dari salah satu penyegaran produk terbesar dalam beberapa tahun terakhir, yang mencakup beberapa kategori, termasuk beku, roti, hasil bumi, Daging segar, dan makanan untuk dibawa pulang.
Perusahaan ini juga memperkenalkan elemen baru ke tokonya untuk meningkatkan pengalaman berbelanja dan mendorong orang untuk melihat kembali penawaran yang telah diperbaiki.
Meskipun tahun lalu telah berfokus ulang pada strategi EDLP sebagai bagian dari rencana pembalikan, data terbaru menunjukkan Asda kini memimpin sektor supermarket dalam penggunaan promosi multibuy.
Data publik Worldpanel yang dirilis minggu lalu juga menunjukkan bahwa kinerja Asda mulai membaik. Selama 12 minggu hingga 12 Juli, penjualannya masih turun 1,1%, meskipun ini merupakan peningkatan yang signifikan dibandingkan penurunan 3,6% yang dilaporkan bulan sebelumnya.
Namun, laporan The Grocer’s mencatat bahwa meskipun “ada tanda-tanda perbaikan”, Asda tetap menjadi pesaing dengan pertumbuhan paling lambat di antara empat pesaing besarnya selama periode empat minggu terakhir, dengan Sainsbury’s tumbuh 4,6%, Tesco naik 2,5%, dan Morrisons naik 2%. (NcangSepti, Brian Moore)