RINCIH.COM. Struktur ecommerce Italia lebih dari sekadar peringkat negara lain. Menurut data ECDB tahun 2025, pasar menyumbang 71,4% dari GMV ecommerce Italia, pangsa tertinggi di antara lima pasar Eropa Barat yang terlihat.
Spanyol menyusul dengan 67,8%, Prancis 66,6%, Jerman 62,5%, sementara Inggris mencatat 58,8%. Kesenjangan berkisar antara 3,6 poin melawan Spanyol hingga 12,6 poin melawan Inggris.
“Sekilas, ini terlihat seperti dominasi pasar. Interpretasi yang lebih berguna adalah menunjukkan betapa berbeda permintaan ecommerce diatur di seluruh Eropa,” kata Retail Expert Malte Karstan, Sabtu (8/8/2026).
Hanya 28,6% GMV ecommerce Italia yang berada di toko, bukan di marketplace. Angkanya adalah 32,2% di Spanyol, 33,4% di Prancis, 37,5% di Jerman, dibandingkan dengan 41,2% di Inggris. Namun di mana orang Eropa bertransaksi tetap sangat nasional.
Kategori marketplace ECDB mencakup GMV pihak pertama dan pihak ketiga yang dihasilkan oleh retailer marketplace. Malte menambahkan, 71,4% di Italia tidak berarti penjual pihak ketiga independen menghasilkan tujuh dari sepuluh euro yang dibelanjakan secara online.
“Laporan ini menggambarkan proporsi yang dicapai melalui model bisnis retailer marketplace.”
Penetrasi pasar yang tinggi tidak otomatis menunjukkan lemahnya perdagangan langsung, dan grafik ini juga tidak menjelaskan mengapa konsumen Italia memilih pasar. Aplikasi ini mengukur di mana GMV ditangkap, bukan motivasi di balik setiap pembelian.
“Ada sudut pandang lain yang layak dipertimbangkan menurut saya: infrastruktur,” tegasnya.
Marketplace memusatkan kemampuan yang biasanya dibangun oleh pedagang sendiri, termasuk lalu lintas, pencarian, perbandingan, ulasan, pembayaran, opsi pemenuhan, mekanisme kepercayaan, serta penemuan pedagang. Semakin tinggi pangsa pasar, semakin banyak aktivitas ecommerce yang terjadi di dalam infrastruktur komersial bersama.
“Inggris memberikan kontras yang paling jelas.”
Marketplace masih mewakili mayoritas GMV ecommerce di sana, namun toko-toko mempertahankan 41,2%, 12,6 poin persentase lebih tinggi dibandingkan di Italia. Jerman berada di tengah-tengah, sedangkan Prancis dan Spanyol lebih dekat dengan struktur Italia.
Tambahnya, ini menimbulkan pertanyaan yang lebih halus tentang kepemilikan. Setiap merek bisa memiliki produk, posisi, logika harga, bahkan komunikasi dengan pelanggan, sementara marketplace memiliki penemuan, perbandingan, konversi, mungkin bagian dari pemenuhan, atau hubungan pasca pembelian.
Itulah mengapa marketplace versus DTC bisa terlalu sempit dalam kerangka. Pertanyaan yang lebih mengungkap adalah lapisan perdagangan mana yang ingin dikendalikan oleh sebuah merek, mana yang siap dialihdayakan, dan di mana ekonomi membenarkan kedua pilihan tersebut.
Angka 71,4% di Italia lebih merupakan jendela ke arsitektur komersialnya daripada penilaian terhadap kematangan ecommerce. Eropa dapat berbagi regulasi, jaringan logistik, dan ambisi lintas batas tanpa harus berbagi jalur yang sama menuju checkout. (NxangSepti)