RINCIH.COM-AS. Taco Bell kembali hadir setelah 14 tahun fakum. Kali iniTaco Bell menggandeng Americana Restaurants.
Anwaar H. R, Domino’s Colorado State University mengatakan, selalu menyenangkan melihat merek internasional lain masuk ke GCC dan menambah lebih banyak pilihan ke lanskap F&B yang sudah sangat kompetitif.
“Perjalanan Taco Bell di GCC kemungkinan akan sangat berbeda dari skala yang pernah kita lihat secara historis pada merek seperti KFC atau Pizza Hut,” katanya, Rabu (2/9/2026).
Americana sudah menjadi salah satu dari Yum!’ mitra paling mapan di wilayah ini. Menurutnya, mereka adalah pilihan pertama alami ketika Yum mempertimbangkan untuk membawa Taco Bell kembali ke GCC.
Namun ini masih merupakan kategori yang perlu didekati dengan hati-hati.
Masakan Meksiko bergaya Amerika jelas lebih dikenal di GCC dibandingkan 10-15 tahun yang lalu. Konsumen saat ini lebih memahami taco, burrito, dan quesadilla.
“Namun saya masih percaya ada batas maksimum seberapa sering konsumen GCC secara luas akan mengonsumsi kategori ini dibandingkan dengan ayam, burger, atau pizza,” ungkapnya.
Itu tidak berarti tidak ada kesempatan. Ini hanya berarti model ekspansi harus mencerminkan besarnya peluang tersebut.
“Saya memperkirakan Taco Bell dan Americana akan mengambil pendekatan yang relatif hati-hati, buktikan proposisi di UEA, pahami harga, penerimaan produk, dan ekonomi toko, bangun klaster lalu ekspansi secara selektif di seluruh GCC.”
Dalam beberapa hal, Taco Bell lebih mirip dengan cara Chipotle mendekati wilayah tersebut daripada mencoba meniru peluncuran agresif KFC atau Pizza Hut yang agresif. “Secara tradisional, Enak! sangat ambisius ketika melihat ruang kosong untuk salah satu mereknya, jadi mungkin Taco Bell akhirnya membuktikan saya salah,” ungkapnya.
Eksekusi, lokalisasi, penetapan harga, dan pemahaman frekuensi konsumsi nyata kategori ini akan menentukan seberapa besar Taco Bell akhirnya dapat berkembang di wilayah ini. (NcangSepti))