RINCIH.COM-ARAB SAUDI. Selama konferensi pendapatan kuartal kedua tahun 2026, Meituan mengumumkan bahwa Keeta telah mencapai profitabilitas di Arab Saudi. Dari memasuki Arab Saudi pada September 2024, dibutuhkan waktu 22 bulan, lebih singkat dari periode 29 bulan yang dibutuhkan Keeta untuk pertama kali mencapai profitabilitas di Hong Kong.
Dengan bisnis intinya yang terhambat oleh persaingan dan bisnis baru seperti ritel bahan makanan dan Al yang tidak mampu menghentikan kemajuannya, investasi luar negeri Meituan menjadi lebih terkendali dan disiplin.
Alih-alih berekspansi, kini mereka memprioritaskan pengamanan setiap segmen pasar yang ada dan mencapai profitabilitas.
Strategi ekspansi luar negeri Meituan umumnya melibatkan penguasaan pangsa pasar dengan cepat melalui subsidi, dan kemudian, setelah basis pengguna dan pasokan pedagang relatif lengkap, mempertahankan pangsa pasarnya dan mengejar lebih banyak peluang komersialisasi melalui keahliannya dalam operasi yang lebih canggih.
Profitabilitas yang stabil di Hong Kong memvalidasi pendekatan ini, dan strategi yang sama telah diadopsi di Arab Saudi.
Berbeda dengan pasar Tiongkok daratan, biaya pengiriman makanan di Arab Saudi sangat tinggi, rata-rata 15-18 rupee Saudi per pesanan. Sebagai perbandingan, minuman lokal seperti kopi dan teh susu biasanya berharga sekitar 20 rupee Saudi atau kurang, sehingga biaya pengiriman merupakan persentase yang jauh lebih besar dari nilai pesanan dibandingkan di Tiongkok.
Seiring meningkatnya pengeluaran pemasaran, tingkat komisi untuk pedagang juga meningkat. Seorang pedagang menyatakan bahwa tingkat komisi mereka di Keeta adalah 13% pada tahun pertama, tetapi meningkat sebesar 5 poin persentase pada tahun kedua.
“Platform memaksa Anda untuk terlibat dalam pemasaran, baik itu membeli peringkat, membeli eksposur, atau menawarkan pengiriman gratis. Setiap platform bersaing satu sama lain dan membangun hambatan masuknya sendiri.”
Saat ini, MAU (pengguna aktif bulanan) Keeta berada di urutan kedua setelah HungerStation. Data Sense Tower menunjukkan bahwa per September 2026, MAU Keeta di Arab Saudi telah melampaui 4,2 juta. Selain itu, unduhan aplikasinya di Arab Saudi menempati peringkat pertama dalam kategori “Makanan & Minuman”, dengan Ninja dan HungerStation masing-masing berada di peringkat kedua dan ketiga.
Dibandingkan dengan bisnis pengiriman makanan Keeta, bisnis supermarket luar negeri Meituan, Keemart, masih dalam tahap yang relatif awal. Mereka telah meluncurkan aplikasi khusus, tetapi jumlah unduhannya rendah, dan titik masuk utama masih berupa halaman beranda Keeta.
Namun, penawaran Keemart sudah cukup beragam, mencakup kategori seperti makanan segar, bahan makanan dan camilan, kosmetik, produk kesehatan, produk bayi, perlengkapan rumah tangga, perlengkapan hewan peliharaan, dan elektronik 3C. (NcangSepti, mp.weixin.qq.com)