RINCIH.COM. Amazon memimpin perkiraan Oktober 2025 ini dengan nilai kotor barang dagangan sebesar $845 miliar. Pinduoduo menyusul dengan $792 miliar, Douyin dengan $582 miliar, Taobao dengan $550 miliar, Tmall dengan $541 miliar, lalu JD.com dengan $501 miliar.
Taobao, Tmall, dan AliExpress dimiliki oleh Alibaba. Pinduoduo dan Temu berada di bawah PDD Holdings. Douyin dan TikTok Shop milik ByteDance, Angka-angka mereka tidak bisa begitu saja ditambahkan untuk menetapkan pangsa pasar korporasi tanpa memeriksa definisi dan potensi tumpang tindih.
Tingkat berikutnya juga sama mencoloknya: Kuaishou ($208 miliar), Walmart ($197 miliar), Shopee ($87 miliar), AliExpress ($76 miliar), eBay ($74 miliar), Temu ($73 miliar), diikuti oleh TikTok Shop dan SHEIN masing-masing sebesar $66 miliar.
Amazon menggabungkan transaksi ritel langsung dengan marketplace. Walmart menghubungkan toko fisik dengan permintaan digital. eBay tetap menjadi pasar yang matang. Douyin dan Kuaishou mengubah konten menjadi toko. SHEIN telah membangun pendekatan sendiri dalam assortiment, produksi, dan distribusi.
Proyeksi pertumbuhan 2026 mengundang pembacaan kedua. Tik Tok Shop memimpin dengan 59,4%, Temu mengikuti dengan 13,4%, Douyin dengan 12,6%, AliExpress dengan 10,5%, Walmart dengan 8,8%. Shopee diperkirakan sebesar 6,1%, Pinduoduo 6,0%, Amazon 5,6%. JD.com saja menunjukkan penurunan, sebesar 0,8%.
Namun, tingkat pertumbuhan justru menjadi pengganti skala yang buruk. Menerapkan proyeksi tersebut pada basis mereka pada 2025 berarti sekitar $47 miliar tambahan GMV untuk Amazon, dibandingkan $39 miliar untuk Tik Tok Shop. Pelari yang lebih cepat tidak selalu menempuh jarak yang lebih luas.
Volume merchandise juga tidak mengungkapkan siapa yang menghasilkan uang. GMV bukanlah pendapatan platform maupun keuntungan. Iklan, biaya penjual, margin ritel, biaya logistik, dan subsidi dapat menghasilkan ekonomi yang sangat berbeda di balik total transaksi yang serupa.
Ada juga kerumitan geografis. Platform milik China tidak harus menghasilkan penjualannya di China. Temu, AliExpress, dan TikTok Shop melintasi batas; Kewarganegaraan pemilik tidak banyak menceritakan lokasi setiap pembelian. (NcangSepti, Malte Karstan)