RINCIH.COM. Beberapa sepatu lebih tua dari orang-orang yang mengolektornya. Beberapa merek lebih tua dari olahraga yang kini mereka sponsori. Industri sneaker telah menjadi sangat mahir dalam menjual sejarah, bahkan ketika sejarah itu membutuhkan catatan kaki.
Le Coq Sportif memimpin grafik ini dengan tahun 1882, diikuti Saucony pada tahun 1898, Gola pada tahun 1905, Mizuno dan New Balance pada tahun 1906, lalu Converse pada tahun 1908. Superga dan FILA menelusuri asal-usul mereka ke tahun 1911, Brooks ke tahun 1914, Karhu dan Keds ke tahun 1916.
Ini tidak selalu tanggal sepatu kets pertama. FILA memulai di bidang tekstil. Brooks awalnya membuat sepatu renang dan sandal balet. Umur panjang perusahaan bisa nyata, sementara cerita produk dimulai jauh kemudian.
Salomon datang pada tahun 1947, Diadora dan Puma pada tahun 1948, Adidas pada tahun 1949. Puma dan Adidas berasal dari perpecahan antara saudara Dassler. Dua bisnis besar, satu perselisihan keluarga. Makan malam Natal pasti sangat meriah.
ASICS menelusuri akarnya ke Onitsuka pada tahun 1949, meskipun ASICS Corporation didirikan pada tahun 1977. Nama Reebok berasal dari tahun 1958, tetapi asal-usulnya sebagai pembuat sepatu kembali ke J.W. Foster pada tahun 1895. Titik awal yang berbeda menghasilkan ulang tahun yang berbeda.
Entri Nike tahun 1964 merujuk pada Blue Ribbon Sports. Sebelum membangun label sendiri, perusahaan mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger di Amerika. Pengingat menarik bahwa para pesaing bisa berbagi masa lalu komersial.
Vans menyusul pada tahun 1966, Lotto pada 1973, Skechers pada 1992, DC Shoes pada 1994, Under Armour pada 1996. Fondasi mereka mencakup budaya skate hingga sepatu kasual, pakaian olahraga hingga pakaian performa. Tidak pernah ada satu pun resep untuk memasuki pasar ini.
Hoka, yang didirikan di Prancis pada tahun 2009, dan On dari Swiss, yang didirikan pada tahun 2010, telah menantang nama-nama lama melalui teknologi lari, siluet yang tidak biasa, dan posisi premium. Usia dapat membantu pengenalan, tetapi tidak menjamin ruang rak selamanya.
Pertimbangkan Converse Chuck Taylor, Adidas Samba, Puma Suede, Vans Old Skool, dan Nike Air Max. Kehidupan budaya mereka jauh melampaui konteks olahraga aslinya. Sementara itu, New Balance, Brooks, Saucony, ASICS, Salomon, Hoka, dan On bersaing untuk pelari yang peduli pada kebugaran, bantalan, dan performa yang kredibel.
Ada sisi yang kurang romantis dari semua warisan ini. Tahun pendirian adalah singkatan pemasaran yang berguna, tetapi dapat menyembunyikan merger, penggantian nama, perubahan kepemilikan, atau puluhan tahun yang dihabiskan untuk menjual sesuatu yang lain. Grafisnya memilih 25 merek daripada mendokumentasikan seluruh industri, sementara sepatu bergambar adalah model modern.
Satu abad di label itu terlihat sangat menakjubkan. Namun pelanggan yang berdiri di toko masih harus memutuskan apakah sepatu itu terasa pas, apakah harganya beralasan, dan apakah merek tersebut layak dibeli lagi. Sejarah mungkin menjadi perhatian pertama yang penasaran. Sepasang kedua harus mendapatkan tempatnya. (NcangSepti, Malte Karstan)