RINCIH.COM. Perputaran haluan Asda telah mengalami pukulan setelah angka-angka baru mengungkapkan bahwa Aldi telah menyalip supermarket yang sedang berjuang dalam hal penjualan makanan dan minuman.
Data Kantar yang dilihat oleh The Telegraph menunjukkan Aldi menyumbang 10,6% dari penjualan makanan dan minuman di semua supermarket dalam 12 minggu hingga 23 Maret, mengalahkan pangsa pasar Asda, yang tergelincir dari 10,5% menjadi 10,4%.
Aldi memiliki pangsa pasar 10,1% pada periode sebelumnya, dengan kenaikannya dalam beberapa pekan terakhir didorong oleh penjualan unggas segar, ikan, telur, dan buah yang lebih tinggi.
Angka-angka tersebut, menurut surat kabar itu didistribusikan secara pribadi ke supermarket, tidak termasuk penjualan alkohol, perlengkapan mandi, barang-barang rumah tangga, dan barang-barang kecantikan. Termasuk ini, Asda masih menjadi toko kelontong terbesar ketiga, dengan pangsa 12,5%. Namun, ini turun dari 14,8% saham yang dipegangnya saat diakuisisi oleh TDR Capital dan Issa bersaudara pada tahun 2021.
Sementara itu, didukung oleh program perluasan tokonya, Aldi terus membuat keuntungan, dengan pangsa keseluruhannya baru-baru ini mencapai 11,0% untuk pertama kalinya setelah tumbuh pada tingkat tercepat dalam lebih dari setahun.
Aldi menyalip Morrisons sebagai toko kelontong terbesar ke-4 pada September 2022. Dalam angka yang tidak dipublikasikan dari Kantar, The Telegraph: Penjualan makanan dan minuman Morrisons terjual lebih sedikit makanan & minuman vs Lidl pada periode tersebut, (Lidl 7,7% saham vs Morrisons 7,6%).
Pada bulan Maret, Allan Leighton dari Asda mengatakan, Asda bersiap untuk menerima pukulan signifikan pada keuntungannya untuk membiayai pergeseran ke ‘Harga Asda’ terendah baru pada akhir 2026 dalam upaya untuk memulihkan pangsa pasar yang hilang. Saham Tesco, Sainsbury’s dan M&S jatuh karena kekhawatiran akan perang harga supermarket besar.
“Asda memiliki banyak hal untuk diperbaiki, yaitu upaya perubahan haluan akan memakan waktu bertahun-tahun,” kata Leighton mengutip Linkedain Brian Moore, kemarin.
Kembali berbagi data, juru bicara Asda mengatakan, data Kantar sangat selektif dan tidak termasuk kategori bahan makanan utama seperti minuman beralkohol, makanan hewan peliharaan, binatu, produk rumah tangga dan perlengkapan mandi.
“Kami memiliki rencana yang jelas untuk memberikan nilai yang luar biasa bagi pelanggan kami, dan sejak meluncurkan kembali Rollback pada akhir Januari, kami telah menurunkan harga sepertiga dari seluruh jajaran kami,” katanya.
“Fokus pada penurunan harga untuk keluarga pekerja keras ini tercermin dalam data Kantar terbaru dan paling banyak diikuti, karena Asda menggelembungkan di belakang diskon dan dengan jelas mempertahankan posisinya sebagai supermarket terbesar ketiga di Inggris,” tutupnya.(septiadi)