RINCIH.COM. Amazon mengkalibrasi ulang pendekatannya terhadap dunia pengiriman bahan makanan online yang kompleks. Setelah bertahun-tahun mengembangkan layanannya sendiri, perusahaan mengumumkan penghentian Amazon Fresh di Berlin, efektif 14 Desember 2024.
Langkah ini mengikuti kemitraan baru-baru ini dengan e-grocer lokal: knuspr.de di Jerman dan Jüsto di Meksiko. Kolaborasi ini memungkinkan anggota Amazon Prime untuk mengakses berbagai produk segar melalui platform regional yang mapan, yang mencerminkan poros strategis dari membangun layanan eksklusif hingga memanfaatkan keahlian lokal.
Sektor grosir online, sering dianggap sebagai “Königsdisziplin” (disiplin mahkota) e-commerce, menghadirkan tantangan unik yang berbeda secara signifikan dari ritel non-makanan. Pengalaman Amazon menggarisbawahi bahwa keberhasilan di domain non-makanan tidak secara otomatis diterjemahkan ke sektor makanan. Dengan beralih dari strategi “membuat” ke “mitra”, Amazon beradaptasi dengan kompleksitas ini.
Ke depan, mungkinkah langkah Amazon selanjutnya adalah “membeli”? Dengan infrastruktur dan kehadiran pasarnya yang kuat, Rohlik Group, perusahaan induk Knuspr, menonjol sebagai kandidat potensial. Model sukses mereka selaras dengan tujuan Amazon, menjadikan mereka pemain penting dalam lanskap yang berkembang ini. (Dominique Pierre Locher)