RINCIH.COM. Asda hari ini mengumumkan bahwa mereka memangkas harga lebih dari 4.000 produk sebagai bagian dari langkah untuk membangun kembali kredensial nilainya dan memenangkan kembali pembeli setelah kemerosotan pangsa pasarnya selama setahun terakhir.
Inisiatif Rollback yang dihidupkan kembali menandai langkah besar pertama dalam rencana Allan Leighton untuk menghidupkan kembali bisnis lebih dari dua dekade setelah ia menjabat sebagai CEO.
Asda melakukan misi untuk memenuhi kebutuhan harian dan mingguan orang biasa dan keluarga yang menuntut nilai setiap kali mereka berbelanja.
Mereka memutar kembali harga > 4.000 produk di supermarket, toko serba ada Express, dan online, diskon rata-rata 25%, termasuk produk label sendiri seperti Anggur Hijau 500g (dulu £2.00 sekarang £1.48) dan Steak Daging Sapi Potong Tipis 400g (dulu £4.80 sekarang £3.88), juga lini bermerek Birds Eye BBQ Chicken Grills 520g (dulu £5.65 sekarang £2.82), Chicago Town Large Stuffed Cheese Pizza 630g (dulu £4.30 sekarang £2.82), dan Andrex Toilet Tissue Quilts 9 pack (dulu £6,50 sekarang £4.47).
Leighton mengatakan, banyak produk sehari-hari dengan harga 5% lebih rendah dari harga promosi pesaing, dengan pemotongan di setiap kategori di dalam toko. Pengecer menekankan bahwa itu bukan inisiatif jangka pendek, yaitu ‘000 lebih banyak produk ditambahkan ke program Rollback secara berkala selama tahun ini sebagai bagian dari rencananya untuk memindahkan seluruh jajarannya ke ‘Harga Asda’ yang rendah.
“Asda dibangun dengan membantu pekerja keras Keluarga menghemat uang, kami memfokuskan kembali pada misi itu dengan membawa kembali Rollback dan Asda Price,” kata Leighton mengutip LinkedIn Brian Moore, Jum’at (31/1/2025).
“Kami.. kembali ke apa yang membuat Asda istimewa memberikan nilai yang tak terkalahkan kepada pelanggan dan komunitas yang mengandalkan kami,” tambahnya.
Untuk meluncurkan kampanye Rollback, duta merek Asda, Joe Wicks, membintangi iklan TV baru berdurasi 30 detik, yang membawa kembali Asda Pocket Tap yang terkenal saat pengecer kembali ke akarnya.
Mengomentari langkah tersebut, analis ritel Shore Capital Clive Black mengatakan Asda harus melakukan sesuatu, itu telah menyerahkan kerugian pangsa pasar yang sangat besar selama beberapa waktu.
“Tapi ini bukan hanya tentang harga, toko Asda kotor, ketersediaan buruk, layanan pelanggan lemah, dan moral rendah, jadi mereka juga harus mengatasi masalah itu,” katanya.