RINCIH.COM. Sebagian besar investasi media ritel difokuskan pada peluang di tempat, seperti iklan display dan produk bersponsor. Lebih dari 90% pembeli mengalokasikan lebih dari 41% anggaran iklan digital mereka untuk media ritel di tempat, menunjukkan bahwa area ini saat ini menjadi fokus utama. Namun, ada pertumbuhan yang diharapkan dalam iklan di luar situs dan di dalam toko karena pengecer memperluas penawaran mereka.
Jeffrey Bustos dari Retail Media mengatakan, pendorong utama untuk investasi di media ritel termasuk akses ke data pihak pertama pengecer (87% pembeli) dan kemampuan untuk menjangkau pembeli di titik penjualan (74%). Iklan di dalam toko adalah area yang muncul dengan format seperti audio, signage digital, dan POS rak digital.
“Saat ini, sekitar sepertiga pembeli dan pengecer tidak berinvestasi dalam media digital di dalam toko, menunjukkan peluang yang signifikan untuk pertumbuhan,” tulis Jeffrey dalam LinkedIn, Rabu (7/8/2024).
Jeffrey menjelaskan, pergeseran anggaran dari saluran tradisional seperti TV linier dan pemasaran kinerja ke media ritel membentuk kembali struktur internal. Sekitar 34% perusahaan telah mengintegrasikan tim media ritel dalam departemen media digital mereka, sementara 23% memiliki tim media ritel khusus.
Fragmentasi jaringan media ritel dan kurangnya standarisasi merupakan hambatan yang signifikan, memengaruhi hampir 60% pembeli. IAB terus bekerja standarisasi dan praktik terbaik untuk membantu mendidik dan membawa konsistensi ke industri di seluruh Amerika Utara, Eropa, LATAM, dan Asia.