RINCIH.COM. Penjual e-commerce Eropa semakin khawatir tentang kebangkitan Temu dan SHEIN, memandang mereka sebagai pengganggu agresif yang mengancam lanskap ritel digital yang mapan. Platform berbiaya sangat rendah ini, didukung oleh ekosistem manufaktur China yang kuat dan logistik canggih, menawarkan harga langsung ke konsumen yang banyak merek dan pasar Eropa berjuang untuk bersaing.
Mengapa Penjual Eropa Khawatir?
Harga yang Tak Terkalahkan: Temu dan SHEIN memanfaatkan efisiensi rantai pasokan, manufaktur massal, dan pengiriman langsung untuk menawarkan harga yang tidak dapat ditandingi oleh penjual e-commerce tradisional Eropa.
Dominasi Pemasaran: Kedua platform menginvestasikan miliaran dolar dalam periklanan, mendominasi ruang iklan Google, Meta, dan TikTok, yang menaikkan biaya iklan untuk merek lokal.
Kecepatan Ekspansi Pasar: SHEIN dan Temu telah berkembang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, memasuki pasar Eropa baru tanpa bergantung pada jaringan distribusi tradisional.
Celah Peraturan: Sementara pengecer Eropa menavigasi peraturan PPN, keberlanjutan, dan ketenagakerjaan yang ketat, Temu dan SHEIN melewati banyak rintangan ini, menciptakan lapangan bermain yang tidak merata.
Apakah Temu & SHEIN Benar-benar Membantu E-Commerce Eropa?
Sementara banyak yang melihatnya sebagai ancaman, yang lain berpendapat bahwa Temu dan SHEIN mempercepat pergeseran dari ritel offline ke e-commerce, yang pada akhirnya menguntungkan perdagangan digital secara keseluruhan.
Mendorong Lebih Banyak Pembeli Online
Dengan membuat belanja online lebih mudah diakses dan terjangkau, platform ini menarik lebih banyak konsumen menjauh dari ritel fisik. Pengecer tradisional harus beradaptasi atau kehilangan pangsa pasar, mempercepat transformasi digital ritel Eropa.
Memaksa Pasar & Merek untuk Berinovasi
Pemain e-commerce Eropa, termasuk Amazon, Zalando, dan Otto, didorong untuk meningkatkan logistik, model harga, dan pengalaman pelanggan. Pengiriman yang lebih cepat, program loyalitas yang lebih baik, dan pemilihan produk yang lebih baik adalah efek samping dari kehadiran Temu dan SHEIN.
Membawa Penjual E-Commerce Baru ke Pasar
Banyak penjual kecil Eropa sekarang menggunakan Temu dan SHEIN sebagai saluran penjualan, menjangkau audiens global tanpa hanya mengandalkan Amazon atau pasar lokal.
Masa Depan: Pasar E-Commerce Eropa yang Lebih Kompetitif & Dinamis
Alih-alih menghancurkan e-commerce Eropa, Temu dan SHEIN sebenarnya dapat membentuknya kembali menjadi ekosistem yang lebih kuat dan lebih kompetitif. Kunci bagi pengecer Eropa adalah diferensiasi-berfokus pada nilai merek, kualitas, kepercayaan lokal, dan logistik yang lebih cepat untuk menonjol dalam lanskap online yang semakin didorong oleh harga.
Jadi, sementara banyak yang khawatir akan dampak Temu dan SHEIN, ironisnya mereka mungkin mempercepat pertumbuhan e-commerce daripada ritel offline, memastikan bahwa perdagangan digital tetap menjadi kekuatan dominan di masa depan ritel Eropa. (Malte Karstan, Retail Expert)