RINCIH.COM. Dalam lanskap kecantikan yang kompleks dan sangat kompetitif, kekuatan portofolio bersama dengan kejelasan merek tetap menjadi pendorong kinerja yang penting. Cuplikan terbaru dari Beiersdorf menunjukkan bagaimana arsitektur merek yang seimbang di seluruh perawatan kulit massal, dermokosmetik, serta prestise dapat mempertahankan momentum bahkan di tengah hambatan pasar yang lebih luas.
Menurut hasil bisnis konsumen FY25, Beiersdorf mencapai pertumbuhan penjualan organik +2,5%, mencapai €8,18 miliar dibandingkan dengan FY24. Kinerja ini menyoroti pentingnya merek global yang kuat, dikombinasikan dengan eksposur kategori yang beragam dalam sektor perawatan kulit.
Inti dari portofolio Beiersdorf tetap NIVEA, termasuk Labello, yang bersama-sama mewakili 71% dari total penjualan. Waralaba NIVEA, Labello menghasilkan pertumbuhan +0,9%, memperkuat skala global yang abadi bersama dengan stabilitas salah satu merek perawatan kulit paling terkenal di dunia.
“Dengan kepercayaan konsumen selama beberapa dekade, distribusi yang luas, juga ekosistem produk yang luas, NIVEA terus menambatkan kehadiran global Beiersdorf dalam perawatan kulit sehari-hari,” ungkap Retail Expert Malte Karstan, Senin (9/3/2026).
Mesin pertumbuhan utama lainnya dalam portofolio adalah segmen perawatan kulit dermatologis. Eucerin bersama Aquaphor, bagian dari divisi Derma Beiersdorf, menghasilkan pertumbuhan yang kuat +11,7%, terhitung 19% dari total penjualan. Menurutnya, perluasan kategori derma menyoroti meningkatnya relevansi merek perawatan kulit dermatologis dalam pasar kecantikan yang lebih luas bersama dengan pasar perawatan pribadi.
Di segmen prestise, La Prairie Swiss mewakili 6% dari penjualan, tercatat pertumbuhan -4,5% selama periode yang sama. Terlepas dari fluktuasi jangka pendek, La Prairie tetap menjadi kehadiran strategis dalam portofolio perawatan kulit mewah Beiersdorf, memperkuat partisipasi perusahaan di segmen kecantikan premium.
Kinerja regional mencerminkan jejak global yang terdiversifikasi. EMEA tetap menjadi wilayah terbesar, menyumbang 44% dari penjualan, menghasilkan pertumbuhan +0,9%. Amerika menghasilkan pertumbuhan +3,1%, mewakili 27% dari total penjualan, sedangkan APAC, Afrika mencatat momentum regional terkuat dengan pertumbuhan +4,5%, terhitung 29% dari penjualan.
Bersama-sama, hasil ini menggambarkan kekuatan strategi multi merek Beiersdorf. Merek global seperti NIVEA, Labello memberikan skala bersama dengan stabilitas. Merek dermatologis termasuk Eucerin, Aquaphor mendorong pertumbuhan dinamis dalam kategori derma.
Sementara itu, La Prairie mempertahankan posisi Beiersdorf dalam perawatan kulit bergengsi. Untuk industri kecantikan global, portofolio merek yang seimbang di berbagai tingkatan perawatan kulit tetap menjadi fondasi yang kuat untuk pertumbuhan yang berkelanjutan. (NcangSepti, Malte Karstan)