RINCIH.COM. Belanja langsung bukan hanya tren, tapi transformasi. Dan sementara Asia telah memimpin, Eropa sekarang menjadi sorotan dengan permintaan konsumen yang meningkat, proyeksi pasar yang kuat, dan pergerakan besar dari platform global.
Jadi apa yang mendorong pergeseran ini-dan apa artinya bagi pengecer, merek, dan inovator teknologi di Eropa? Mari kita bongkar datanya.
Akselerasi Pasar di Eropa
Pasar platform perdagangan langsung Eropa diproyeksikan tumbuh pada CAGR 19.6% dari 2024 hingga 2031, dengan Jerman, Prancis, dan Inggris diperkirakan akan memimpin dalam adopsi. Sementara Eropa berada di belakang Asia dalam kedewasaan, itu menunjukkan semua tanda yang tepat
Sebuah studi VTEX mengungkapkan bahwa 70% konsumen Eropa tertarik dengan format “shoppertainment” interaktif. Kategori seperti fashion, elektronik, dan kecantikan menduduki urutan teratas untuk minat streaming langsung, dengan lebih dari 40% pembeli di pasar seperti Spanyol dan Prancis sudah terlibat.
Asia-Pasifik mendominasi pasar dengan pangsa global 66% pada tahun 2024, berkat pelopor seperti Taobao Live dan Douyin Alibaba. Pasar China sendiri diperkirakan akan mencapai $1,1 triliun pada tahun 2026,
Amerika Utara menangkap dengan cepat, dengan ukuran pasar $50 miliar pada tahun 2023 dan adopsi cepat oleh pemain seperti Amazon Live, Nordstrom, dan Walmart.
Amerika Latin, terutama Brasil, mengalami pertumbuhan eksplosif, didorong oleh perilaku konsumen yang mengutamakan seluler dan perkiraan tiga kali lipat dalam pendapatan pembayaran digital pada tahun 2027.
Langkah Berani Tik Tok di Eropa
Tik Tok Shop telah diluncurkan di pasar utama Eropa seperti Inggris, Prancis, Italia, dan Jerman, dan secara aktif merekrut penjual dan influencer lokal. Strateginya? Manfaatkan buku pedoman Tiongkok-mengintegrasikan konten, komunitas, dan perdagangan -untuk mengubah pengguliran menjadi belanja.
Peluang untuk Merek Eropa
Ini adalah momen yang menentukan. Belanja langsung lebih dari sekadar saluran penjualan baru ini adalah cara baru untuk menceritakan kisah merek, membangun komunitas, dan mendorong kinerja. (Septiadi, Malte Karstan)