RINCIH.COM. Pasar minuman energi AS, senilai $25 miliar pada tahun 2024 dan diproyeksikan tumbuh pada 7,2% CAGR hingga tahun 2030, memasuki fase konsolidasi baru.
Celsius Holdings dan PepsiCo membentuk kembali kemitraan mereka. Celsius mengakuisisi Rockstar Energy Drink (AS & Kanada), menambahkan minuman energi klasik ke jajaran modern yang digerakkan oleh kinerja.
Dominique Pierre Locher, Generation Digital Pioneer mengatakan, Alani Nutrition memasuki sistem distribusi PepsiCo, memanfaatkan layanan makanan dan saluran baru, sambil memperluas jangkauan ke segmen kebugaran dan gaya hidup wanita.
PepsiCo menginvestasikan $585 juta, meningkatkan sahamnya di Celsius menjadi 11% dan menambahkan kursi dewan lainnya. “Celsius menjadi “kapten energi” PepsiCo AS, mengelola CELSIUS®, Alani Nu, dan Rockstar dengan tanggung jawab atas alokasi portofolio, planogram, dan strategi promosi,” katanya kemarin.
Tentang Celsius Holdings
Didirikan pada tahun 2004 di Boca Raton, Florida. Dikenal dengan minuman fungsional yang lebih baik untuk Anda: CELSIUS® (energi), CELSIUS HYDRATION,™ dan Alani Nu (kesehatan). CELSIUS awal tahun ini mengakuisisi Alani Nutrition seharga $1,8 miliar.
Di antara merek energi dengan pertumbuhan tercepat, dengan daya tarik yang kuat di antara konsumen yang lebih muda dan sadar kesehatan. Saham meningkat lebih dari dua kali lipat pada tahun 2025.
Penantang berusia 21 tahun membentuk kembali kategori. Hanya dalam dua dekade, Celsius telah berubah dari minuman kebugaran khusus menjadi kapten kategori energi AS. Energi adalah mesin pertumbuhan minuman, melampaui soda tradisional.
Celcius mendapatkan jangkauan arus utama melalui Rockstar, sekaligus memperkuat posisi fungsional premiumnya. Sementara, PepsiCo mempercepat penetrasi ritel dan ekspansi layanan makanan.
Dalam upaya membidik pangsa pasar AS sebesar 20%, Celsius + PepsiCo sekarang secara langsung menantang Red Bull, Monster Energy (didukung oleh The Coca-Cola Company) dan pemain lainnya.
PepsiCo memperdalam keselarasannya dengan Celsius, memposisikan dirinya untuk kepemimpinan energi jangka panjang. Lintasan Celsius menggambarkan bagaimana inovasi fungsional, ditambah dengan kemitraan strategis, dapat mengubah disruptor muda menjadi pemain kekuatan industri. (Septiadi)