RINCIH .COM. Pasar Cina adalah mesin pertumbuhan yang sangat diperlukan untuk merek-merek mewah. Namun kesuksesan dalam lingkungan yang dinamis ini bukanlah kesimpulan yang sudah pasti ini membutuhkan kemampuan beradaptasi, investasi strategis, dan pemahaman yang mendalam tentang konsumen lokal.
Analisis terbaru dari “Peringkat Kekuatan Merek Mewah 2024 di China” secara mengesankan menunjukkan bagaimana merek-merek seperti Moncler, Chanel, Tiffany, dan Coach memperluas kehadiran mereka di China sambil menetapkan standar baru.
Adaptasi dan ekspansi lokal
Merek-merek mewah seperti Moncler dan Loro Piana membuktikan bahwa perpindahan ke kota-kota dengan pertumbuhan tinggi di tingkat kedua dan ketiga di China sangat penting. Sementara 75 toko baru dibuka di kota metropolitan seperti Shanghai dan Beijing, 169 toko baru dibuka di kota-kota yang sedang naik daun seperti Jinan, Hefei dan Wuhan.
Pembukaan toko utama Coach tiga lantai di Wuhan lengkap dengan kafe dan area pengalaman VIC menggambarkan bagaimana merek menggabungkan kemewahan dengan gaya hidup lokal untuk menarik audiens baru.
Fokus pada renovasi toko dan pengalaman pelanggan pada 2024 adalah tahun terkuat untuk modernisasi toko. 61 merek mewah telah merenovasi total 159 toko, meningkat 36% dibandingkan tahun 2023. Merek seperti Tiffany melangkah lebih jauh dan menciptakan pengalaman yang disesuaikan untuk pelanggan mereka yang paling cerdas melalui area VIC yang lebih besar. Investasi dalam pengalaman pelanggan ini menggambarkan fokus pada eksklusivitas dan pentingnya loyalitas pelanggan jangka panjang.
Membangun koneksi budaya adalah kunci sukses lainnya. Melalui pameran dan acara lokal, merek mewah berhasil menciptakan relevansi budaya dan memperkuat kepercayaan konsumen. Pada saat yang sama, merek seperti Coach berfokus pada kelompok sasaran muda yang mencari keaslian dan individualitas dengan “Expressive Luxury”.
Kemampuan beradaptasi adalah kuncinya Pasar mewah China bukan hanya pasar yang berkembang, tetapi juga tempat di mana inovasi, adaptasi lokal, dan kedekatan konsumen harus berjalan beriringan. Merek yang berinvestasi dengan berani, memikirkan kembali posisi mereka, dan memahami. nuansa budaya memiliki peluang terbaik untuk sukses jangka panjang.(Bodo Kluxen)