RINCIH.COM. Coca-Cola berencana untuk menginvestasikan $35+$35 miliar selama 5 tahun dalam pemasaran dan belanja modal, meningkatkan kemampuan media digital dan ritelnya.
Mert Damlapinar, Global eCommerce menuliskan dalam LinkedIn, investasi ini bertujuan untuk mencapai penghematan $2,5 miliar di seluruh sistem untuk pengadaan lintas perusahaan selama lima tahun, memanfaatkan. kemampuan digitalnya untuk efisiensi biaya.
“Semua ini menggarisbawahi poros strategis Coca-Cola ke perdagangan digital, memanfaatkan alat dan strategi digital canggih untuk mempertahankan kepemimpinan pasarnya,” tulisnya.
The Coca-Cola Company telah bertransisi dari model TV yang berpusat ke organisasi yang mengutamakan digital. Pergeseran ini terbukti dalam pengeluaran media mereka, yang meningkat dari kurang dari 30% digital pada tahun 2019 menjadi sekitar 60% pada tahun 2023.
Pendirian StudioX pada tahun 2023 menandai momen penting dalam transformasi digital mereka, mengintegrasikan kemampuan kreatif, media, sosial, dan produksi di seluruh jaringan global, memungkinkan produksi konten digital yang cepat dan relevan secara kontekstual.
Mert Damlapinar menambahkan, integrasi digital ini secara efisien membutuhkan kecakapan dan ambisi. Coca-Cola telah mengembangkan hub fisik di unit operasinya untuk menstandarkan data dan teknologi, meningkatkan efisiensi pemasaran digitalnya.
“Hub ini telah memungkinkan Coca-Cola untuk memproduksi ribuan konten digital dengan cepat,” katanya.
Pendekatan baru ini termasuk mengkonsolidasikan kemitraan agensi dan menciptakan strategi pemasaran yang lebih disiplin, yang bertujuan untuk hubungan konsumen yang dipersonalisasi dan pesan yang berdampak.
Kemudian, mereka fokus pada perdagangan digital dan media ritel. Perusahaan telah membuat langkah signifikan di media ritel, menginvestasikan lebih dari $2 miliar dalam pengeluaran digital untuk tahun 2023 saja.
Secara berturut-turut, strategi perdagangan digital Coca-Cola mencakup peningkatan rak digital, pemasaran kinerja, dan mengoptimalkan peluang pembelanja melalui alat seperti Shopper Al dan Content Al, 10 poin lainnya untuk adopsi dan eksekusi yang cepat di depan kurva.