RINCIH.COM. Coupang Eats, cabang pengiriman makanan dari raksasa e-commerce Korea Selatan Coupang, telah resmi memasuki pasar internasional dengan meluncurkan layanan pengiriman makanan percontohan di Tokyo, Jepang.
Layanan itu, yang dicap sebagai “Rocket Now, mulai beroperasi pada 14 Januari di daerah Minato Tokyo, menandai langkah strategis dalam ekspansi Coupang di luar Korea Selatan.
Coupang awalnya mendirikan anak perusahaannya di Jepang pada tahun 2020 dan mengoperasikan layanan perdagangan cepat yang mengirimkan makanan dan kebutuhan pokok di Tokyo. Namun, itu berhenti beroperasi setelah dua tahun karena biaya tinggi.
“Sekarang, perusahaan memasuki kembali Jepang dengan pendekatan terfokus, menekankan pengiriman makanan melalui entitas lokalnya, CP One Japan,” tulis Stephan Soroka dalam LinkedIn, Jum’at (31/1/2025).
Pasar pengiriman makanan Jepang telah berkembang pesat, dua kali lipat dari 170 miliar yen (W1,6 triliun) pada tahun 2019 menjadi 330 miliar yen (W3,2 triliun) pada tahun 2022. Lonjakan ini didorong oleh permintaan yang didorong oleh pandemi untuk pengiriman ke rumah. Terlepas dari potensi pasar, tetap didominasi oleh Uber Eats, yang menguasai 70% pangsa pasar. Pesaing, seperti Baemin Korea Selatan, telah menghadapi tantangan dan keluar dari pasar.
Model bisnis Coupang, yang terkenal dengan logistik cepat “Rocket Delivery”, telah diadaptasi untuk usaha ini. Pengiriman makanan menghadirkan pendekatan yang lebih efisien dibandingkan dengan perdagangan cepat, yang membutuhkan investasi besar dalam inventaris dan logistik. Dengan berfokus pada makanan dari restoran, Coupang bertujuan untuk meminimalkan biaya dan kompleksitas sambil memanfaatkan lingkungan perkotaan Tokyo yang padat, yang menawarkan jarak pengiriman yang lebih pendek dan volume pesanan yang lebih tinggi.
Pengenalan Rocket Now mencerminkan strategi Coupang untuk melokalkan penawarannya untuk pasar Jepang. Laporan menunjukkan Coupang juga dapat menerapkan sistem penilaian pengendara untuk meningkatkan efisiensi biaya dan kinerja operasional.
Saat Coupang Eats menjelajah ke Jepang, langkah ini menandakan kalibrasi ulang strateginya dan upaya untuk mengukir ruang di pasar yang kompetitif tetapi berkembang. Keberhasilan di Tokyo dapat membuka jalan bagi ekspansi internasional yang lebih luas, memperkuat posisi Coupang sebagai pemain global dalam pengiriman makanan.