RINCIH.COM. Apa yang diprioritaskan konsumen di seluruh Eropa saat berbelanja kecantikan dan perawatan pribadi secara online? Panel e-commerce Nielsen Digital Purchase terbaru menawarkan wawasan yang kuat tentang pasar yang berkembang ini.
Panel konsumen e-commerce Nielsen Digital Purchase, data per Maret 2025 menyoroti Pedagang E-Commerce Teratas di Eropa Barat untuk kategori kecantikan, termasuk kosmetik, wewangian, perawatan rambut, perawatan kulit, pembersihan, dan perlindungan matahari.
Dominasi Amazon
Amazon menempati peringkat 1 di 7 dari 10 negara Eropa Barat yang terdaftar (Jerman, Prancis, Inggris, Italia, Spanyol, Irlandia, Austria). Ini juga menunjukkan pertumbuhan yang kuat di Prancis (+2,5 poin), Inggris (+3,4 poin), dan Belgia (+1,9 poin), menjadikannya pemain dominan yang paling konsisten.
Kebangkitan Pemain Lokal dan Khusus
Flaconi, e-retailer kecantikan Jerman, menunjukkan pertumbuhan 12 bulan tertinggi di Jerman (+1,1 poin) dan berhasil masuk ke 3 besar di Austria.
SHEIN, dengan integrasi kecantikan dan mode, mengalami pertumbuhan eksplosif di Irlandia (+5,5 poin), menunjukkan konsumen yang sensitif terhadap harga terbuka untuk pengalaman berbelanja lintas kategori.
TikTok Shop muncul di 3 besar Inggris-tanda relevansi perdagangan sosial yang semakin meningkat dalam kecantikan.
Pemimpin Khusus Negara
Douglas: Kuat di Jerman, Austria, dan Swiss, menunjukkan cengkeramannya di pasar DACH. Boots UK masih menjadi pemain utama di Inggris dan Irlandia, tetapi menunjukkan tanda-tanda tekanan dari pesaing digital-native.
Primor Cosmetics dan Druni pengecer Spanyol dengan loyalitas lokal yang mendalam, menampilkan ketahanan e-commerce kecantikan asli.
Merek Baru untuk Diperhatikan
Vinted, LOOKFANTASTIC.COM, Digitec Galaxus AG, PassioneBeauty dan Deloox semuanya menunjukkan pergerakan penting, masing-masing memanfaatkan ceruk, baik itu keterjangkauan, kurasi mewah, atau perdagangan lintas batas.
Sumber & Metodologi
Data tersebut berasal dari panel konsumen e-commerce NielsenIQ Digital Purchase, yang mencerminkan perilaku pembelian konsumen hingga akhir Maret 2025. Ruang lingkup mencakup semua vertikal kecantikan dan perawatan pribadi utama: kosmetik, wewangian, perawatan rambut, pembersihan tubuh dan wajah, pengkondisian kulit, dan perawatan matahari.
Dengan menggabungkan data pembelian nyata daripada hanya lalu lintas situs atau kesadaran merek, metodologi ini memberikan gambaran yang lebih akurat tentang pangsa pasar, loyalitas konsumen, dan momentum merek. (Septiadi, Malta Karstan)