RINCIH.COM. General Mills, pemilik merek seperti Cheerios, Nature Valley, dan Old El Paso, telah memangkas perkiraan laba tahunannya setelah meningkatkan promosi untuk menarik konsumen yang sadar biaya kembali dari produk label sendiri yang lebih murah.
“Saat kami bergerak melalui kuartal ini, menjadi jelas bahwa berita produk dan dukungan media kami tidak menerobos karena kami tidak memiliki nilai yang tepat,” kata CEO Jeff Harmening setelah perusahaan membukukan hasil kuartal kedua yang beragam, seperti dikutip LinkedIn Brian Moore, Kamis (26/12/2025).
General Mills sekarang memperkirakan laba tahunan yang disesuaikan akan turun di kisaran 1% hingga 3%, dibandingkan dengan kisaran sebelumnya turun 1% hingga naik 1% karena pengeluaran promosi yang lebih tinggi dari yang direncanakan.
Ini juga menargetkan ujung bawah dari kisaran penjualan bersih organik datar hingga naik 1%.
“Investasi General Mills dalam pemasaran merek diperlukan untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang mereknya, tetapi ini juga akan berdampak negatif pada margin dalam jangka pendek,” kata Blake Droesch, analis di eMarketer.
Perusahaan juga berfokus pada penurunan harga setelah beberapa putaran kenaikan terkait inflasi biaya dan mengatakan bahwa kuartal kedua melihat harga turun satu poin persentase sementara volume naik tiga poin persentase.
Untuk kuartal hingga 24 November, penjualan bersih grup meningkat 2% menjadi $ 5,2 miliar, tetapi peningkatan organik hanya 1%.
“Kami membuat kemajuan penting dalam mempercepat pertumbuhan volume dan tren pangsa pasar kami pada paruh pertama tahun ini,” kata Harmening.
Harmening menambahkan, untuk mencapai dan membangun keuntungan di seluruh perusahaan ini, kami telah melakukan investasi tambahan untuk memberikan nilai yang lebih besar kepada konsumen.
Sementara investasi ini menurunkan prospek laba kami untuk tahun fiskal 2025, mereka memposisikan General Mills dengan lebih baik untuk pertumbuhan berkelanjutan pada tahun fiskal 2026 dan seterusnya.
“Di tengah lingkungan eksternal yang dinamis, saya tidak hanya yakin dengan rencana kami, tetapi terutama tim kami, yang beroperasi dengan kelincahan dan melakukan apa yang benar untuk konsumen kami,” katanya.