RINCIH.COM. Penyedia perlengkapan makanan Hellofresh telah berani melakukan eksperimen stasioner dan membuka toko pop-up pertama di dunia di stasiun kereta utama Zurich, dari 3 September hingga 30 Oktober. Di sana, konsumen dapat membeli bahan-bahan untuk enam hidangan ganti mingguan tanpa berlangganan. Selain itu, ada opsi klik & kumpulkan untuk kotak yang dipesan di muka secara online
Tujuannya adalah untuk memungkinkan pelanggan Swiss merasakan kualitas produk secara langsung di lokasi. Langkah ini terjadi pada saat Hellofresh berjuang dengan penurunan permintaan untuk perlengkapan makanan.
Pada Q1/2025, pengiriman turun 32 juta makanan, dan penjualan turun 13,5% menjadi 1,35 miliar euro. Dengan pop-up dan jangkauan makanan siap saji yang diperluas (penjualan Q1 +10,5% menjadi 548 juta euro), perusahaan mencoba untuk menangkal hal ini -dan pada saat yang sama menguji saluran pemasaran baru. (Septiadi, Matthias C.)