RINCIH.COM. Untuk tahun kedua berturut-turut, pasar video drama pendek China lebih besar dari box office film China. Dan sementara layar lebar tetap sangat populer di China, dengan perkiraan 500 juta penonton bioskop, video drama pendek memiliki hampir 700 juta pengguna. Setiap hari, 700 juta jam video drama pendek ditonton oleh penduduk Cina, terhitung 25% dari waktu layar mereka.
Ed Sander dari Tech Buzz China menjelaskan, pasar bioskop tidak pernah pulih sepenuhnya ke tingkat pra-pandemi, dan usia rata-rata penonton bioskop meningkat. Pada tahun 2019, orang yang berusia di bawah 30 tahun menyumbang 64% dari semua pembeli tiket.
“Pangsa itu sejak itu menurun menjadi 38%. Sementara itu, lebih dari tiga perempat pengguna video pendek berusia di bawah 35 tahun,” katanya, Jum’at (16/1/202).
Video drama pendek pada dasarnya adalah seri sinetron episode 1-3 menit di platform video (short). Biasanya, pemirsa menerima beberapa episode secara gratis tetapi harus membayar untuk menonton serial lengkapnya.
Drama video pendek juga digunakan untuk menghasilkan lalu lintas ke platform e-commerce seperti Pinduoduo (lihat tautan di komentar), kakak Temu. Terlebih lagi, mereka sering melibatkan penempatan produk, dan merek seperti Starbucks bahkan telah membuat drama video pendek gratis mereka sendiri.
Dalam kasus Starbucks, itu melibatkan seorang barista yang melakukan perjalanan kembali ke masa lalu untuk membuka toko kopi di dinasti bersejarah. “Ya saya tahu. Tapi hiburan tanpa pikiran inilah untuk orang-orang dengan rentang perhatian pendek yang membuat ini begitu populer,” katanya.
Banyak MCN (Multi-Channel Networks) yang telah terlibat dalam perdagangan langsung telah mengambil langkah untuk drama video pendek, karena pasar perdagangan langsung menunjukkan tanda-tanda ‘involusi. (NcangSepti)