RINCIH.COM. 3 merek teratas (Coca-Cola, PepsiCo, dan Red Bull) menguasai 67% dari total nilai di antara sembilan merek ini, menyoroti konsentrasi pasar yang ekstrem. Nilai Coca-Cola $33,5 miliar hampir dua kali lipat pesaing terdekatnya, PepsiCo ($18,3 miliar), menunjukkan ekuitas merek dan dominasi pasarnya yang luar biasa.
Yang sangat menarik adalah penampilan kuat segmen minuman energi, dengan Red Bull ($6,9 miliar) dan Monster ($6,8 miliar) mengklaim posisi ke-3 dan ke-4. Ini. Mert Dhamiaphar dari Ecommert mengatakan, kuatnya kinerja minuman berenergi mencerminkan pertumbuhan yang signifikan dan posisi premium dari kategori minuman energi, mengungguli minuman ringan berkarbonasi tradisional seperti Dr Pepper ($4,4 miliar) dan Sprite ($4,2 miliar).
Dari perspektif portofolio, PepsiCo muncul tiga kali dalam peringkat ini (Pepsi, Gatorade, Lipton), menunjukkan diversifikasi yang kuat di seluruh kategori minuman – mulai dari minuman ringan berkarbonasi hingga minuman olahraga.
“Strategi multi-merek ini membantu lindung nilai terhadap perubahan preferensi konsumen dan mempertahankan posisi kompetitif mereka terhadap dominasi Coca-Cola,” tulis Mert dalam LinkedIn, Sabtu (28/12/2024).
Mert menambahkan, penilaian merek ini menunjukkan dua keharusan strategis utama untuk merek CPG, yakni membangun posisi terdepan dalam kategori (seperti Red Bull di bidang energi) dan mempertahankan strategi portofolio yang beragam (seperti Coke dan PepsiCo) untuk menangkap preferensi konsumen yang terus berkembang.