RINCIH.COM. Setelah Google menginvestasikan $550 juta di JD pada Juni 2018, raksasa e-commerce China JD meluncurkan toko bernama Joybuy di situs belanja Google Express. Joy adalah referensi ke nama anjing maskot JD.
Joybuy menawarkan elektronik konsumen sederhana oleh merek yang kurang dikenal, sebagian besar dengan harga di bawah $ 100. JD kemudian membuat situs web mandiri dalam bahasa Inggris (joybuy dot com), Rusia (joybuy dot ru) dan Spanyol (joybuy dot es).
Situs tersebut tampaknya tidak sukses, pada akhir November 2021, Jiemian melaporkan bagaimana JD telah memberi tahu pedagang yang menjual di platform bahwa mereka ‘meningkatkan’ Joybuy ke platform B2B lintas batas, sebanding dengan alibaba dot com (situs web B2B internasional Alibaba).
Situs B2B baru akhirnya diluncurkan pada 18 Juni 2022. Dikatakan melayani ‘lebih dari 110 negara dan wilayah dengan fokus pada pasar Asia Tenggara dan Amerika Utara. Hanya beberapa bulan kemudian, pada tanggal 4 November, JD mengumumkan ‘peningkatan bisnis lain dari Joybuy dan bahwa perdagangan di situs tersebut telah dihentikan, seperti yang dilaporkan oleh Pandaily.
Pada November 2022, situs web Joybuy menunjukkan bahwa itu ‘dalam pemeliharaan, yang di China biasanya berarti bahwa hienie ditutun & Lintuk Untuk waktu yang lama, domain joybuy dot com menunjuk ke global dot jd dot com.
Hebatnya, pasar B2C bernama joybuyselection dot com tetap online. Baru-baru ini, itu menampilkan pesan kesalahan dan tautan yang mengirim Anda kembali ke halaman web mana pun Anda berasal. Joybuy Selection juga meluncurkan halaman Facebook pada November 2021. Ini memiliki 57 pengikut dan berhenti memposting setelah 3 Januari 2022.
Sebuah situs web AS, joy-buy-us dot com, juga tetap online selama beberapa waktu tetapi sekarang menunjukkan pesan kesalahan dan tautan ke Shopify.
Dan kemudian, pada Februari 2025, Joybuy diam-diam bereinkarnasi di Inggris. Inkarnasi baru ini lagi-lagi merupakan situs web B2C yang memiliki banyak kesamaan dengan Ochama, platform B2C lain oleh JD di pasar Eropa. Joybuy juga meluncurkan halaman Instagram, Tik Tok, Facebook, YouTube, dan Linktree.
Situs web tersebut menyatakan: “Sebagai merek ritel online kategori lengkap JD Eropa, Joybuy berkomitmen untuk membuat belanja lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih terjangkau bagi pelanggan di seluruh Inggris.
Memanfaatkan jaringan logistik kami yang dioperasikan sendiri, kami menyediakan pengiriman pada hari yang sama dan hari berikutnya secara nasional, bersama dengan layanan Quick Commerce 30 menit di area tertentu di London. Misi kami adalah meningkatkan pengalaman belanja online dengan berbagai pilihan produk berkualitas dan layanan yang luar biasa.”
Perhatikan ‘merek ritel online Eropa? Situs web tampaknya disiapkan sehingga lebih banyak negara dapat ditambahkan nanti. Akankah JD memiliki strategi multi-merek dengan upaya B2C baru ini, atau apakah kita menyaksikan rebranding Ochama di masa depan, yang juga telah meluncurkan perdagangan cepat (ritel instan) di Amsterdam?. (Ed Sander, China Digital Tech Researcher)