RINCIH.COM. Keberhasilan petenis asal Cina Zheng Qinwen meraih medali emas pasa Olimpiade 2024 di Paris memberikan sejarah tersendiri di dunia ritel. Jacob Cooke, Co-Founder and CEO at WPIC Marketing Technologies menuliskan dalam akun media sosialnya, keberhasilan Zheng di olimpiade 2024, telah mendorong lonjakan konsumsi produk dan merek terkait, yang mencerminkan antusiasme konsumen terhadap olahraga dan pengaruh atletnya terhadap perilaku konsumen.
Jacob menambahkan, perlengkapan tenis dan mode khususnya mengalami pertumbuhan besar-besaran setelah medali emas bersejarah Zheng Qinwen di pertandingan tunggal. Setelah kemenangannya, pencarian perlengkapan terkait tenis di Tmall meningkat 300% dari tahun ke tahun, dan raket Wilson yang dia gunakan mengalami lonjakan volume transaksi sebesar 2.000%, menurut data yang dirilis oleh Alibaba Group.
Partisipasi tenis dan mode “tenniscore” telah meroket popularitasnya di Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir dan kemenangan Zheng hanya menambah itu. Kemenangannya juga merupakan rejeki nomplok bagi merek-merek yang menandatanganinya dengan kesepakatan sponsor sebelum Olimpiade, seperti Nike, Rolex, dan Lancôme,
Menurut Alibaba, pencarian peralatan olahraga seperti dayung tenis meja dan kacamata renang juga meningkat. Penjualan kacamata Speedo melonjak menyusul penampilan medali emas perenang Pan Zhanle, dengan toko utama Tmall merek tersebut melaporkan peningkatan transaksi sebesar 150%.
Fenomena ini menggarisbawahi salah satu tren gaya hidup paling signifikan di Tiongkok: peningkatan fokus pada kesehatan dan kebugaran. Kami melihat tren ini. tercermin dalam lonjakan partisipasi olahraga dan kebugaran di antara orang-orang Tiongkok dari segala usia. Perubahan gaya hidup ini juga memengaruhi konsumsi, karena penjualan pakaian atletik, peralatan olahraga, vitamin, dan kategori produk terkait kesehatan lainnya telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir.