RINCIH.COM. Pengambilalihan operasi Tik Tok di AS oleh konsorsium yang selaras dengan konservatif – termasuk Larry Ellison dari Oracle, Michael Dell dari Dell Technologies, dan CEO Fox Corporation Lachlan Murdoch mengirimkan sinyal yang jelas ke dunia ritel dan FMCG: pengeluaran iklan tidak lagi netral secara politik.
Dominique Pierre Locher, Generation Digital Pioneer menjelaskan, Tik Tok adalah satu-satunya platform jangkauan paling kuat untuk Gen Z, dengan 170 juta pengguna di AS saja. Setelah dikendalikan oleh ByteDance, mungkin akan segera disejajarkan dengan sumbu media yang sama yang mengontrol Fox News Media dan The Wall Street Journal.
Untuk pengecer dan merek, ini menimbulkan tiga implikasi utama. Pertama, iklan dapat mendanai pengaruh partisan. Platform pendukung yang semakin selaras dengan kepentingan politik dapat mengasingkan segmen konsumen dan menciptakan risiko reputasi jangka panjang.
Jika Gen Z, media massa, dan berita semuanya dikendalikan oleh segelintir pemain, merek kehilangan pluralisme media dan daya tawar. Amazon, SHEIN & Co. menghadapi dinamika pergeseran perhatian. “Algoritme Tik Tok mulai mencerminkan bias politik, model perdagangan berbasis perhatian dapat menghadapi reaksi atau mencapai inefisiensi,” katanya, Selasa (23/9/2025).