RINCIH.COM. India. Perawatan kulit di India bukan lagi kategori, ini adalah ritual sehari-hari; dan itu tumbuh lebih cepat dari sebelumnya. Pada bulan April-Mei 2025, telah terjadi beberapa pergeseran di ritel, media, dan harga yang menandakan bahwa perawatan kulit tidak hanya mengikuti tren, melainkan memasuki fase berikutnya dari adopsi arus utama.
Aarya Sharma, Senior Research Executive Ipsos menjelas, beberapa hal yang mendorong pergeseran tersebut. Misalkan, minat pencarian untuk “tabir surya” telah meningkat dua kali lipat YoY, tidak hanya di metro, tetapi di kota-kota Tingkat 2-3. “Apa yang dulunya adalah pembelian musiman sekarang menjadi kebutuhan sehari-hari. Semua berkat dokter kulit di YouTube, Reels, dan pendidikan yang dipimpin kreator,” katanya dalam LinkedIn, Sabtu (10/5/2025).
Aarya menambahkan, gen Z dan milenial yang lebih muda menghabiskan lebih banyak untuk serum, pelembab, dan pelindung matahari daripada untuk alas bedak atau stabilo. “Gagasan “kulit yang baik lebih baik daripada cakupan yang baik” mengubah prioritas pembelian,” ungkapnya.
Dari serum niacinamide ₹99 hingga masker lembaran 25, merek membongkar gagasan bahwa perawatan kulit harus premium. Aksesibilitas massal mendorong penetrasi yang lebih dalam, terutama di antara pengguna pertama kali.
Platform seperti Blinkit dan Zepto telah mengubah perawatan kulit menjadi impuls + kenyamanan di kota-kota Tier 1. Pelembab dan Lip Balm dibeli bersama susu dan roti, perilaku yang belum pernah terdengar 3 tahun yang lalu.
“Perawatan kulit tidak meledak karena glamor, tetapi meledak karena kesadaran yang tercipta dan menjadi praktis, pribadi, dan dihargai oleh massa,” tambahnya. (Septiadi)