RINCIH.COM. HelloFresh membuat langkah strategis yang jelas dengan lokasi produksi barunya di Verden, Jerman: meningkatkan kehadirannya di segmen Ready-to-Eat (RTE) yang berkembang pesat.
Di atas lahan seluas 30.000 m², salah satu dapur industri terbesar di Eropa mulai terbentuk, dengan 900 pekerjaan yang akan diciptakan.
Mulai Q1 2026, situs ini akan melayani lima pasar Eropa dengan makanan yang baru disiapkan dirancang oleh ahli gizi, dimasak oleh koki, siap dimakan hanya dalam empat menit. Sementara itu, produksi meal kit HelloFresh untuk Jerman dan Austria dipindahkan ke lokasi otomatisnya di Barleben.
Langkah ini menargetkan kategori yang sangat terfragmentasi dan masih terbelakang. Sementara RTE tumbuh dua digit setiap tahun di Eropa, itu masih tertinggal dari AS. HelloFresh, yang didirikan di Berlin pada tahun 2011, sekarang menghadirkan 240 juta makanan secara global per kuartal.
Factor diposisikan sebagai merek D2C untuk konsumen yang sadar kesehatan yang mencari kenyamanan tinggi. Dengan merelokasi produksi ke Jerman, HelloFresh memperkuat integrasi vertikal dan komitmennya ke pasar domestiknya secara teknologi, logistik, dan operasional.
Langkah eksekusi yang jelas dalam strategi multi-merek HelloFresh yang lebih luas untuk menjadi perusahaan FMCG digital-native terkemuka.(Septiadi, Dominique Pierre Locher)