RINCIH.COM. Merek sendiri bukanlah hal baru bagi Macy’s; perusahaan telah memilikinya selama bertahun-tahun. Namun, beberapa baris yang lebih tua menjadi basi dan tidak fokus. Ini adalah salah satu alasan pangsa penjualan label pribadi sekarang hanya sekitar 15%- proporsi yang diharapkan Macy’s untuk meningkat.
Neil Saunders, Managing Director and Retail Analyst GlobalData menegaskan, secara komersial itu masuk akal. Merek nasional penting dan akan selalu menjadi bagian penting dari penawaran Macy’s. “Tetapi label pribadi memberikan poin diferensiasi, margin yang lebih baik, dan mengisi kesenjangan dalam penawaran,” tulisnya di LinkedIn, Rabu (18/9/2024).
Neil menambahkan, proses penemuan kembali ini dimulai tahun lalu dengan peluncuran On 34th dalam pakaian dan aksesori wanita. Macy’s melakukan banyak upaya dalam proses pengembangan, termasuk riset pelanggan yang ekstensif dan menciptakan tampilan dan nuansa yang jelas untuk merek tersebut. “Eksekusi di toko, sebagian besar, baik,” tegasnya.
Macy’s telah menindaklanjutinya dengan peluncuran lini pakaian pria baru-baru ini, Mode of One, terdiri dari 140 SKU dan akan ada penurunan produk dan gaya baru setiap bulan. “Idenya adalah untuk menyediakan potongan mix-and-match yang dapat menciptakan pakaian atau tampilan yang berbeda,” ungkap Neil.
Lebih lanjut Neil mengatakan, jangkauannya menarik, dan memiliki nuansa yang lebih modern daripada merek sendiri yang ada. “Ada beberapa pengaruh dari gaya, yang memberikan sentuhan kontemporer. Tujuannya kemungkinan untuk memperluas audiens Macy’s; Dan ada pro dan kontra untuk itu,” katanya.