RINCIH.COM. Sehuah prtanyaan. Apakah media ritel telah berubah menjadi pajak tersembunyi pada platform eCommerce? Jawabnya bisa mungkin. Karena media ritel akan terus melihat pertumbuhan yang signifikan. Diproyeksikan naik 10,2% tahun ini dan 10,5% tahun depan menjadi $141,7 miliar, mewakili 13,6% dari semua pengeluaran iklan.
Melansir LinkedIn ecommert, Ahad (29/9/2024) Amazon berdiri sebagai pemain utama, terhitung 37,5% dari seluruh pengeluaran iklan media ritel. Sementara raksasa global seperti Amazon dan Alibaba Group berada di lintasan pertumbuhan, pembangkit tenaga listrik regional, termasuk Tesco dan Asda Inggris, memperkuat strategi media ritel mereka untuk mengamankan sebagian dari segmen yang berkembang ini.
Laporan terbaru WARC dengan tema Jalur Media Ritel Menuju Konsolidasi, memberikan kesimpulan yang sangat baik untuk jalur pertumbuhan dan konsolidasi media ritel.
Mayoritas pengeluaran media ritel masih berasal dari anggaran pemasaran perdagangan. Namun, 41% pemasar Australia menggunakan kembali belanja iklan dari saluran sosial.
Media ritel bergerak melampaui format pencarian ke video, audio, dan OOH melalui kemitraan lintas saluran, termasuk ikatan Walmart dengan Roku dan kesepakatan Kroger dengan Pandora.
Jaringan media ritel yang kaya data dapat membantu brands memahami kinerja kampanye mereka di seluruh saluran, atribut penting dalam konteks hilangnya sinyal cookie pasca-pihak ketiga, yang dihadapi banyak merek.
” Banyak yang memprediksi media ritel pada akhirnya akan menjadi infrastruktur yang menopang advertising digital daripada saluran tersendiri,” tulie ecommert.
Misalnya, penjualan Starbucks di Amazon berkorelasi erat dengan pengeluaran media ritel. Perubahan 1pp dalam bagian suara berbayar Starbucks diikuti oleh kenaikan atau penurunan sekitar $1,6 juta dalam penjualan Amazon. Ini berbunyi dengan kekhawatiran yang disuarakan oleh beberapa orang bahwa media ritel berisiko menjadi ‘pajak’ dari penjualan di platform ecommerce.
Melihat ke Depan
Kenaikan media ritel dalam periklanan membawa kompleksitas, terutama kemunculannya sebagai ‘pajak’ pada ecommerce. Merek bergulat dengan kenaikan biaya untuk visibilitas di platform utama, yang mengarah pada pergeseran alokasi anggaran.
Sebagian besar percakapan dalam dua tahun terakhir seputar ROI dari ‘pajak’ ini menjadi yang terpenting, menekankan kualitas kampanye media.
Merek yang lebih kecil menghadapi tantangan melawan pesaing yang lebih besar, mendesak beberapa untuk mengeksplorasi platform khusus untuk mengurangi biaya. Meskipun ‘pajak’ ini dapat meningkatkan pengalaman konsumen melalui iklan berkualitas, merek mencari transparansi dari platform atas pengembalian belanja iklan mereka.