RINCIH.COM. Raksasa pengiriman makanan sesuai permintaan Tiongkok Meituan telah memperluas kehadiran internasionalnya dengan meluncurkan layanannya, Keeta, di Arab Saudi.
Langkah ini dilakukan ketika perusahaan yang berbasis di Beijing dengan mencari peluang pertumbuhan baru di luar pasar dalam negerinya di tengah ekonomi domestik yang melemah dan meningkatnya persaingan.
Pada hari Senin(9/9/2024), Meituan mengumumkan debut layanan pemesanan dan pengiriman makanannya di Al-Kharj, sebuah kota di Arab Saudi tengah, melalui pengumuman dalam aplikasi. Perusahaan juga tampaknya sedang mempersiapkan peluncuran di Riyadh, ibu kota Saudi, menurut profil terverifikasi di platform media sosial X.
Seorang perwakilan dari Meituan mengkonfirmasi bahwa Keeta sedang dalam tahap uji coba di Al-Kharj. Untuk menarik pelanggan dan membangun pijakan di pasar Saudi, Keeta menawarkan insentif seperti pengiriman gratis untuk pesanan di atas 25 riyal (sekitar $6,66) dan diskon hingga 70% untuk makanan kombo tertentu.
Layanan ini bertujuan untuk mengirimkan makanan dalam waktu 30 menit, dengan opsi bagi pelanggan untuk mengambil pesanan mereka langsung dari restoran.
Kepindahan Meituan ke Arab Saudi, ekonomi terbesar di Timur Tengah setelah Turki, mengikuti keberhasilan peluncuran Keeta di Hong Kong. Sejak diperkenalkan di Hong Kong pada Mei tahun lalu, Keeta dengan cepat melampaui Deliveroo yang berbasis di London dan Foodpanda yang berbasis di Berlin dalam jumlah pesanan, menangkap pangsa pasar 43% pada kuartal pertama tahun ini, menurut data dari perusahaan analitik lokal Measurable Al. Namun, Keeta masih tertinggal dari Foodpanda dalam hal nilai pesanan.
Statista melaporkan, pasar pengiriman makanan online Saudi diproyeksikan mencapai $11,74 miliar tahun ini, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 5,2% diperkirakan akan mendorong ukuran pasar menjadi $15,13 miliar pada tahun 2029. Terlepas dari peluang yang signifikan, Meituan akan menghadapi persaingan ketat dari pemain lokal yang sudah mapan, termasuk Jahez, Talabat, dan merek saudara Foodpanda, Hungerstation.
Meituan masih dalam tahap awal strategi ekspansi ke luar negeri. Pendiri dan CEO Wang Xing mengindikasikan selama panggilan pendapatan baru-baru ini bahwa perusahaan akan terus mengeksplorasi peluang di berbagai wilayah, menekankan bahwa pasar luar negeri mewakili “strategi jangka panjang yang tepat” untuk Meituan.
Di dalam negeri, Meituan telah menunjukkan kinerja yang kuat, membukukan peningkatan pendapatan 21% menjadi 82 miliar yuan untuk kuartal kedua. Pertumbuhan ini didorong oleh operasi perdagangan lokalnya, terutama dalam pengiriman makanan dan bahan makanan, meskipun menghadapi persaingan ketat dari Ele.me Alibaba dan Douyin ByteDance. (Stephan Soroka, Boolanga Bites)