RINCIH.COM. Sebelum menafsirkan peta ini, satu klarifikasi sangat penting: apa sebenarnya merek label pribadi itu?. Malte Karstan, Retail Expert menjelaskan, merek label pribadi adalah produk yang dimiliki, dikendalikan, didistribusikan oleh pengecer. Seperti EDEKA, Lidl Italia, Tesco, REWE, E.Leclerc, El Corte Inglés, Carrefour, Aldi UK ao.
Menurutnya, pengecer menentukan harga, penempatan, promosi, dan substitusi sementara produk dijual terutama (seringkali secara eksklusif) dalam ekosistem pengecer tersebut. Contoh umum termasuk susu, pasta, baterai, atau makanan siap saji supermarket sendiri, serta rentang berjenjang yang mencakup nilai, standar, bahkan premium di bawah nama merek milik pengecer.
Apa yang bukan label pribadi adalah merek nasional, merek DTC asli digital, atau ribuan “merek fantasi” yang dibuat oleh penjual pihak ketiga di pasar.
“Perbedaan ini penting karena saham label pribadi mengukur penjualan, bukan pencarian,” tegasnya, Rabu (14/1/2026).
Peta pangsa label pribadi dari total penjualan FMCG dan bahan makanan berdasarkan negara, mencakup supermarket fisik, diskon, toko online milik pengecer. Ini dibangun di atas data panel ritel (misalnya NielsenIQ, Kantar, Circana), di mana pengecer mengontrol rak dan logika keputusan.
“Merek Amazon sendiri (seperti Amazon Basics) adalah label pribadi menurut definisi, tetapi mereka tidak secara berarti memengaruhi angka-angka ini,” katanya.
Penjualan pasar Amazon sebagian besar berada di luar panel ritel bahan makanan tradisional dan Amazon bukanlah sistem bahan makanan yang dipimpin label pribadi di Eropa.
Sementara Amazon sebelumnya bereksperimen dengan mendukung mereknya sendiri, tekanan peraturan dan antimonopoli secara signifikan mengurangi ini, membuat volume label pribadi Amazon relatif kecil di tingkat negara.
Pada saat yang sama, perilaku pencarian di Amazon sebagian besar non-merek. Orang mencari berdasarkan kebutuhan atau fungsi dan merek masih laris manis di sana. Namun pangsa label pribadi secara online tetap secara struktural lebih rendah daripada di ritel fisik, karena pasar adalah sistem terbuka: kontrol rak lemah, pembuatan merek terfragmentasi dan kepercayaan platform menggantikan kepemilikan pengecer.
“Inilah sebabnya mengapa pencarian non-merek tidak secara otomatis mengarah pada dominasi label pribadi,” ungkapnya.
Label pribadi kuat karena penjualan masih tertangkap di dalam ekosistem pengecer, di mana ruang rak terbatas, default dan substitusi dikelola dan kepercayaan pengecer menggantikan kepercayaan merek.
Ini adalah konteks untuk Al. Al agen mempercepat pergeseran ini. Agen tidak akan “mengingat” merek seperti yang dilakukan manusia.
Agen mengevaluasi opsi daripada ingatan dan mereka memilih sesuai aturan lingkungan tempat mereka beroperasi. Di bahan makanan dan FMCG, lingkungan. itu sebagian besar masih dikendalikan oleh pengecer, itulah sebabnya label pribadi tetap kuat secara struktural dalam total penjualan ritel.
“Ini bukan cerita online.Ini adalah cerita struktur ritel. Dan memahami perbedaan itu sangat penting ketika kita berbicara tentang merek, Al, dan masa depan pilihan.” (NcangSepti)